Neymar lança bebida funcional na China com live commerce no Douyin

Neymar ampliou sua presença no mercado chinês com o lançamento de Ranbushui, bebida funcional de hidratação desenvolvida em parceria com a OriLabo. A estreia do produto foi marcada por uma campanha digital com live commerce na plataforma Douyin.

A ativação incluiu uma transmissão ao vivo de vendas em que o jogador apresentou a bebida e interagiu com fãs em tempo real. O evento digital reuniu cerca de 7 milhões de espectadores, reforçando a estratégia de aproximação direta com consumidores no ecossistema digital chinês. A produção local da campanha e do live foi conduzida pela Y’ALL.

Desenvolvida com participação do atleta, Ranbushui foi criada com foco em hidratação funcional para desempenho e recuperação, combinando eletrólitos e micronutrientes. A fórmula tem zero açúcar e zero calorias, mirando consumidores com estilo de vida ativo.

A iniciativa reforça o papel do live commerce como um dos principais motores de descoberta de produtos e vendas online na China, onde transmissões ao vivo em redes sociais se tornaram parte central das estratégias de marketing digital das marcas.