Ogilvy transforma o dilema “biscoito ou chocolate?” em plataforma para Nestlé e Stranger Things
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A Ogilvy lança uma campanha que parte de um dilema clássico do consumidor “biscoito ou chocolate?” para apresentar a nova plataforma de comunicação da Nestlé em parceria com a temporada final de Stranger Things, da Netflix. Intitulada “O melhor dos dois mundos”, a iniciativa une narrativa, fandom e produto em uma estratégia multiplataforma inspirada na dualidade que marca tanto o universo da série quanto a linha Chocobakery, que combina os dois ingredientes.
O conceito criativo explora essa ponte entre mundos opostos: assim como Stranger Things navega entre o real e o invertido, Chocobakery reúne chocolate e biscoito em um único portfolio que contempla Choco Trio, Choco Cookie, Choco Biscuit e a novidade Choco Pretzel. A assinatura é “Chocolate ou biscoito? É o melhor dos dois mundos”.
A plataforma se estende a uma série de filmes de 60, 30 e 15 segundos, produzidos pela Pródigo Filmes e pela Quiet City Music and Sound As peças irão ao ar no Netflix Ads e nas redes sociais, com estética cinematográfica, referências diretas ao universo da série e ambientação que recria cenários icônicos de Hawkins.
A campanha ganha força também no OOH, com ocupação de mais de 200 pontos em São Paulo, incluindo Avenida Paulista, Brigadeiro Faria Lima, Brigadeiro Luís Antônio e Praça da Luz. Totens de ônibus exibem artes que remetem ao contraste entre o mundo real e o invertido. Nas ativações de mobilidade, um trem da linha Esmeralda da CPTM foi completamente envelopado por dentro e por fora, mergulhando os passageiros na estética da série. Já na linha Amarela do metrô, a estação Pinheiros ganhou envelopamento especial, enquanto a Estação da Luz recebeu uma instalação lenticular que cria um corredor imersivo, exibindo imagens diferentes conforme o movimento do público, uma referência direta à transição entre os dois mundos de Stranger Things.
“No momento em que Stranger Things entra em sua última temporada, criamos uma série de narrativas pensadas para agradar aos fãs, a partir de conversas que poderiam ter saído dos encontros entre os protagonistas”, explica Valéria Desideri, head de Conteúdo e Influência da Ogilvy. “Cada iniciativa parte de códigos do fandom e ganha vida em sketches rápidos feitos para as redes”, completa.
FICHA TÉCNICA – FILME HERO
Cliente: Nestlé
Produto: Nestlé – linha Chocobakery (Choco Biscuit, Choco Trio Choco Cookie, Choco Pretzel)
Campanha: Stranger Things x Choco Bakery – “O melhor dos dois mundos”
AGÊNCIA: OGILVY Brasil
Head de conteúdo e influência: Valéria Desideri
Gestão de projeto: Vinícius de Medeiros, Carolina Miranda
Redação: Sofia Levy
Direção de arte: Giovanna Perelli, Gabriella Midon, Fernanda Montin, Bernardo Souza, Augusto Souza, Juliana Azevedo
Operações: Giovana Camargo
Produção executiva: Juliana Bastos, Rosa Paiva
Planejamento: Guilherme Cedran, Sofia Levy
PR: Flavia Baccari
Community Management: Luisa Vendramini, Geovana Queiroz
Produtora: Pródigo Filmes
Direção de cena: Squareherad
Produção executiva: Ana Chrysostomo, Carol Fonseca e Anna Paula Servián
Coordenação de produção: Cris Moura, Samantha Assis e Beatriz Prado
Direção de Fotografia: Kairo Lenz
Direção Digital: Amália Aghata
Foto Still: Daniel Klajmic
Direção Criativa: Maggie Landim e Tunico Rodrix
Design: Gui Ifanger
Assistente de direção: Tatiane Klein e Daniella Aburad
Direção de produção: Raphael Reitano e Frederico Guerini
Assistente de Produção: Willian Cardoso e Danilo Biondi
Direção de arte: Camila Kogut
Assistente de arte: Ana Medina
Produtor de objetos: Mary Mello
Produtora de figurino: Priscila Bedetti
Produção de elenco: Giovanna Rouvier
Elenco: Cecilia Wollf, Felipe Tavora e Marlon Rismo
Produção de locução: Kleber Pereira
Eletricista: Diogo Costa
MAQUINISTA: Rodrigo Melo
COORDENAÇÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: Priscilla Paduano e Tutu Mesquita
ASSISTENTE DE PÓS-PRODUÇÃO: Letícia Harumi
MONTAGEM: Squarehead (Leitão)
PÓS-PRODUÇÃO E FINALIZAÇÃO: Pródigo Filmes
FINALIZADOR: Thiago Marra
CORREÇÃO DE COR: Braion Marçal
CENTRAL: Phill Cunha
PÓS PRODUTORA: Warriors VFX
EXECUTIVE PRODUCER: Adriano Costa
PRODUCER: André Baltrusaitis
CONFORM: Andrey Bianchini e Bruno Ferreti
ARTISTAS VFX: Daniel Soci, Eduardo Costa, Eduardo Gonçalves, Filipe Ferrarezi e Tamiris Tertuliano
MOTION: Nilson Venâncio
3D: Bruno Wotroba
VFX SUPERVISION: Daniel Soci e Felipe Ferrarezi
PRODUTORA DE SOM: QUIET CITY MUSIC+SOUND
PRODUÇÃO MUSICAL: Chris Jordão e Darren Solomon
SOUND DESIGN E MIX: André Melges e Leandro Barduzzi
PRODUÇÃO EXECUTIVA / ATENDIMENTO: Xanna D’aguiar e Karina Vadasz
EQUIPE DE CONTROLADORIA: Fabio Oliveira e Giovana Duarte
NESTLÉ
MARKETING MANAGER: Gabriela Beligni
MARKETING COORDINATOR: Isabella Duarte
MARKETING INTERN: Jefferson Curcino
INTEGRATED MARKETING & COMMUNICATION EXECUTIVE MANAGER: Rafael Berenguer
INTEGRATED MARKETING & COMMUNICATION MANAGER: Rafael Prata
INTEGRATED MARKETING SPECIALIST: Marcia Abreu
HEAD OF MEDIA: Aquinoel Borges
MEDIA COORDINATOR: Alexandre Zortea
MEDIA ANALYST: Viviane Duarte
PR: Paula Angelo
NETFLIX
DIRETORA DE PARCERIAS DE MARCAS LATAM: Fernanda Guimarães
LÍDER DE CRIAÇÃO EM PARCERIAS DE MARCAS LATAM: Daniela Albuquerque
HEAD DE LICENCIAMENTO BRASIL E SOLA: Joana Portugal
HEAD DE MARKETING DE LICENCIAMENTO LATAM: Camila Lima
GERENTE DE PARCERIAS DE MARCAS: Dida Louvise
GERENTE DE CRIAÇÃO EM PARCERIAS DE MARCAS: Gabriel França
GERENTE DE PRODUÇÃO CRIATIVA EM PARCERIAS DE MARCAS LATAM: Ricardo Magozo
