Lacta lança “Vale-Presença” com Selton Mello para o fim de ano

Lacta apresenta sua campanha de fim de ano trazendo uma mensagem que vai além do presente. Com criação da DAVID, o filme estrelado por Selton Mello introduz o conceito “Vale-Presença”, que convida o público a transformar pequenos gestos em demonstrações de afeto para quem fez parte do dia a dia ao longo do ano.

No filme, Selton percorre diferentes ambientes de uma casa decorada para o Natal refletindo sobre presentes impessoais e sobre o verdadeiro valor das relações. A narrativa reforça Lacta como o “mimo ideal” que carrega lembranças e proximidade.

“Queremos promover o ‘Vale-Presença’, o ‘Vale Abraço’ e o ‘Vale Gratidão’, porque acreditamos que o melhor gesto é estar perto, mesmo que em forma de lembrança afetiva”, destaca Ana Assis, Diretora de Tablets, Sharing & Seasonals.

A campanha ganha desdobramentos em TV, digital e OOH, com destaque para ações em aeroportos. Parcerias com creators ampliam a conversa nas semanas que antecedem as confraternizações, incentivando o público a compartilhar seus próprios gestos de afeto sob o mote do “Vale-Presença”.