Todo mundo abre Mentos, mas ninguém igual

Mentos lança uma nova campanha criada pela VML Brasil que transforma o hábito simples de abrir o famoso stick em território de expressão digital. A ação parte de um insight curioso: em quase 93 anos de história, a marca nunca ensinou ninguém a abrir sua embalagem. E justamente por isso, cada pessoa criou seu próprio jeito.

A campanha celebra essa diversidade de estilos e convida o público a mostrar o “jeito certo” de abrir Mentos: o seu. Com forte conexão com a Geração Z, o movimento nasce do comportamento da própria comunidade, que valoriza hacks, truques e maneiras inventivas de fazer até as tarefas mais banais.

O lançamento começa com um vídeo oficial da marca e se amplifica com criadores de conteúdo e celebridades mostrando, com humor e espontaneidade, suas maneiras de abrir o stick. No TikTok, a ação ganha escala por meio de uma Branded Mission, que incentiva usuários a compartilharem seus métodos usando a hashtag #AbraseuStick, gerando uma galeria colaborativa que evidencia criatividade e diversidade.

“Quando percebemos que, em quase um século, nunca ensinamos ninguém a abrir Mentos, enxergamos uma oportunidade de brincar com o espírito inventivo da Gen Z. Queremos mostrar que não existe um único jeito certo, mas sim o jeito de cada um”, afirmam Gabriel Carletti e Victor Castelo, diretores de criação da VML.

A iniciativa posiciona Mentos como uma marca que incentiva autenticidade, inovação e protagonismo do consumidor, ao transformar um gesto rotineiro em potencial cultural e digital. A campanha seguirá com ativações em eventos e conteúdos nas redes sociais da marca.

Ficha Técnica:

Agência: VML Brasil
Cliente: PVM
Produto: Mentos
Título: Jeito “Certo” de Abrir

CEO: Karina Ribeiro
CCO: Eduardo Marques
ECDs: Pedro Rosa, Gabriel Sotero
Direção de Criação: Victor Castelo, Gabriel Carletti, Izzy Serruya, Alessandro Trimarco
Criação: Vinicius Raaft, Luisa Queiroz, Thiago Nascimento, Tirzar Azevedo
CBO: Renato Fischer
Atendimento: Natalia Vasconcelos, Mariana Poeta, Bruno Pante
CSO: Stella Pirani
Estratégia: Anna Galisi, Victor Coelho
Head de Conteúdo: Dani Marques
Conteúdo: Daniel Farias, Lorena Matioli, Victor Hugo Costa, Pamela Oliveira
CMO: Gabi Amato
Head de Mídia: Natalia Oliveira
Mídia: Racquel Medeiros, Murilo Segovia, Gabriel Costa, Caio Coli, Gustavo Casa
PR/VML:  Eduardo Zanelato, Mariana Ramos, Hellen Araújo e Carolina Cesario
Head de Produção: Nicole Godoy
Produção: Anderson Rocha e Barbara Emery
Aprovação/Cliente: Angelina Perrin, Isabella Alves, Marcus Panhota, Mariana Fulanetti, Ana Mazzei

Produção: Team VML Brasil
3D: Rodolfo Martins
Montagem e Animação: Rafael Carvalho
Pós-produção/finalização: Team VML Brasil

Produtora de Áudio: S de Samba
Diretor musical: Wilson Simoninha e Jair Oliveira
Produtor: Diego Guimarães
Finalização: Antônio Arruda, Erick Godoy e Ronald Galdino
Atendimento: Vivi Guedes
Coordenação: Lara Fratucelli