Natura se inspira na carta “Querida Garota do Maiô Verde”

A Natura renova seu apoio ao movimento em defesa da aceitação e amor ao próprio corpo e lança na noite desta segunda-feira, 17, nova campanha da linha de verão Tododia Lima e Flor de Laranjeira. A marca antecipa o seu movimento de verão para sensibilizar mulheres de todo o país sobre uma questão recorrente a muitas delas: a vergonha e a insegurança em relação ao próprio corpo.

Partindo do conceito “Vista sua pele. Viva seu corpo”, que norteia a comunicação de Tododia desde 2017, a campanha assinada pela Africa resgata a carta “Querida Garota do Maiô Verde”, escrita pela espanhola Jéssica Gomez, em que a autora expressa solidariedade a uma jovem de maiô verde que estava sentada ao seu lado na praia e parecia estar com vergonha de seu próprio corpo. A carta viralizou e se tornou um verdadeiro manifesto para as mulheres em prol da autoestima. “Eu gostaria de poder te dizer – e acredite, mas acredite mesmo – que você é perfeita do jeito que é: sublime em sua imperfeição”, diz Jéssica em um trecho da carta.

Com base no estudo “Corpo Vivo”, feito pela antropóloga Paula Pinto em parceria com a Natura, a campanha dá ênfase à importância de se cultivar uma relação mais saudável e prazerosa com o próprio corpo. “Queremos mostrar que cada corpo é único e todas as mulheres estão prontas para o verão. Tododia, a marca nº1 em cuidados com o corpo no Brasil, nos convida a viver nosso corpo, jogando fora tudo que não nos deixa vê-lo e senti-lo por inteiro. Tododia nos convida a nos redescobrir no toque por meio dos nossos produtos que são um elo sensorial prazeroso de reconexão com nossos corpos, permitindo vivermos e sentirmos nossa pele, centímetro por centímetro, celebrando quem somos todos os dias”, diz Andrea Alvares, vice-presidente de Marketing, Inovação e Sustentabilidade da Natura.

O plano de mídia da campanha também colocará o maiô verde nas capas e páginas editoriais das principais revistas de moda e beleza do país, trazendo para o debate personalidades como Gaby Amarantos, Paola Carosella e Andrea Dellal.

Confira o filme aqui .

 

FICHA TÉCNICA:

Título: Refrescância

Agência: Africa

Anunciante: Natura

Produto: Tododia Verão

 

CCO: Sergio Gordilho

Diretora Executiva de Criação: Sophie Schonburg

Direção de Criação: Renata El Dib / Pedro Bullos / Christian Fontana

Direção de Arte: Juliana Martins / Marina Cota / Daniela Albuquerque

Redação: Layana Leonardo / Mônica Deda / Felipe Silva

Assistente de Arte: Breno Chiavelli / Adriana Barreto

 

Atendimento: Cintia Hachiya/ Verônica Gordilho Araújo / Maria Eduarda Navarro / Juliana Ailt

Mídia: Rodrigo Medeiros / Luciana Prado Nagato / Juliana Mol / Maria Fernanda Núncio / Vinicius Nascimento

Planejamento: Rodrigo Maroni / Marina Pires / Fabi Andreoli / Bianca Moura

 

Gerente de Projetos: Gabriel Kuhlmann

 

Pulse: Ana Carolina de Oliveira Santos / Janaina Tenorio / Henrique Thomas Koller

Produção Agência: Rodrigo Ferrari / Tais Olhiara / Mariana Hermeto / Thieny Prates

Produtora de Imagem: YOURMAMA
Direção: Cassulino
Produção executiva: Mayra Faour Auad / André Pinho / Fernando Carvalho
Coordenação de produção: João da Terra
Atendimento:  Pati Caldas
Diretor de Fotografia: Marcelo Corpanni
Diretor de Arte:  Marcelo Reginato
Assistente de Direção: Filipe Francisquini

Coordenação de Pós-Produção: Rodrigo Parente / Malaika Cipriano

Pós Produção: Clan VFX

Finalizador: Cris Caffaro

Edição: Daniela Guimarães

Correção de Cor: Psycho n’Look

Produtora/som: Antfood

Atendimento/som: Renato Castro / Christiane Rachel

Maestro/Produção: Lourenço Schmidt

Canto e Locução – Luê

 

Aprovação/cliente: Andrea Alvares / Claudia Pinheiro / Renato Winning / Liliane Lima / Lara Mereu / Ana Carolina Soutello