Y&R assina novidade de Activia para o café da manha

Activia está lançando um novidades para o portfólio da marca: o Activia Café da Manhã que chega em dois sabores – morango, maçã, banana e cereais e maçã, mamão, suco de laranja e cereais. A campanha tem assinatura da Y&R e, pela primeira vez, a Danone traz um filme desenvolvido com o recurso rewind (de trás para frente), para transmitir impacto e a correria da rotina da mulher moderna.

“A ideia é reforçar que nem sempre controlamos como será o nosso dia, mas conseguimos controlar como ele começa. E, começar bem, ajuda a mulher a ficar bem o dia todo. Porém, contar isso na ordem cronológica normal é bem pouco interessante. Desta maneira, em rewind, deixamos claro o momento de consumo, de um jeito inusitado”, diz Laura Esteves, diretora de criação da Y&R, agência responsável pelo filme.

O lançamento será marcado por diversas ativações, como por exemplo degustação nos voos da companhia aérea Azul, que têm como objetivo principal gerar experimentação do novo produto logo nas primeiras horas do dia. “Pensando nas consumidoras que vivem na correria do dia a dia, trouxemos o Activa Café Da Manhã, porque ele é prático, permitindo que as pessoas se preparem pela manhã para permanecerem no ritmo ao longo do dia, onde quer que elas estejam”, afirma Tarik Mohallem, diretor de marketing de Activia.

FICHA TÉCNICA:

Cliente: Danone Ltda.
Produto: Activia
Título: Tras para frente
Duração: 30”
VP de criação: Rui Branquinho
Dir.De criação: Rui Branquinho e Laura Esteves
Dir.Arte: Mariana Villela
Redator: Marina Erthal
Atendimento: Marcello Penna / Alessandro Cardoni / Fernanda Ricci / Natália Vasconcelos
Cliente: Eduardo Gagliardi / Tarik Mohallem / Adriana Maia
Planejamento: Tatiana Tsukamoto / Camila Mendonça / Julia Geld
Mídia: Gustavo Gaion / Inajá Ramos / Camila Felix / Julio Campos / Letícia Ohl
RTVC: Nicole Godoy, Camila Naito e Anderson Rocha
Produtora Filme: Sentimental Filme
Direção: Maurício Guimarães e Luciano Zuffo
Direção de Fotografia: Rodolfo Ancona Lopez
Montagem: Márcio Canella
Pós-produção/ finalização: Sentimental Filme
Produtora de som: Coletiva Produtora
Produtor de som:Ignácio Sodré
Atendimento:Luciana Meula
Locutora: Nicole Cordery