Wunderman cria primeiro carro de gelo da publicidade brasileira em campanha para Shell Helix

A Wunderman Brasil traz no filme “Carro vs. Sol”, um carro de gelo, posicionado na orla da praia de Santos, no litoral paulista. A ativação, criada para a Shell Lubrificantes, mostra o derretimento do veículo e retrata o conceito mãe que a agência desenvolveu para a marca e que fala de “retribuição”. “Seu carro já fez muito por você, retribua com Shell Helix”, diz a mensagem.

Essa é a primeira vez que uma campanha publicitária faz um veículo esculpido em gelo no Brasil. Ao trazer a mensagem de Retribuição do dono com o carro, a Wunderman personalizou a campanha para rádio, revista, social, Out of Home, entre outros tipos de mídia, em peças que dialogam com situações específicas do cotidiano, interagindo com o público em “real time”. No horário de pico de trânsito paulistano, foram exibidas mensagens nos relógios de rua, como “Seu carro não reclama do anda e para. Retribua com Shell Helix”. Em plataformas como o aplicativo Waze, a interação é também focada para as situações do cotidiano de São Paulo com recados para antes e depois do rodízio.

Já no impresso, foram criados encartes personalizados para alguns bairros de São Paulo, como no sobe e desce das ladeiras de Perdizes com a mensagem “Seu carro não desiste quando vê uma pirambeira. Retribua com Shell Helix”. Ao todo, foram mais de 100 mensagens personalizadas em peças para as diversas mídias on e off e canais out of home como relógios, cancelas, carrinhos de aeroportos e supermercados e outros capazes de atingir os donos de veículos em várias ocasiões do dia a dia.

FICHA TÉCNICA:

 

Cliente: SHELL LUBRIFICANTES

Produto: SHELL HELIX

Agência:Wunderman

Título: Carro vs. Sol

VP de criação: Paulo Sanna

Direção de criação: Fernando Tomeu

Direção de arte: Danillo Ferrari

Redação: Zé Ricardo Novoa

Atendimento: Patrícia Gerard / Luiz Rogé / Marilia Sáfadi / Paula Aguiar / Beatriz Romero

Planejamento: REINALDO QUINTO

Mídia: BRUNO ANTUNES / RENATA JAREMCIUC / LUANI MARTHA

Tráfego: Henrique Sitta

Gerente de Projetos: SERGIO PORRO / HENRIQUE SITTA

RTVC: Michel Gubeissi, Sabrina Inui, Juliana Pereira e Mariana Gazal

Filme:Academia de Filmes

Direção: Angry

Direção de Fotografia: Russo Loyola

Finalização: Equipe Academia de Filmes

Produção Executiva: Marily Raphul

Atendimento: Dimitria Cardoso/Paula Saraiva

Produtora de Áudio: : A9 Áudio

Maestro/Produtor: Equipe A9

Atendimento: Guta Lima

Finalização: Equipe A9

Locutor: Roberto Ribeiro

Aprovação do cliente: Raquel Sampaio, Leila Prati