Versão de “Under Pressure” embala Dia das Mães de Baby Dove

Neste Dia das Mães, Baby Dove apresenta #OneRealPressure, campanha criada para inspirar conversas reais sobre como lidar com as pressões do puerpério. Assinada pela brasileira Dark Kitchen Creatives, a comunicação mostra a rotina de mães reais e recém-nascidos, em suas próprias casas, e os diversos desafios que este início de relação envolve, além de destacar que as pressões mentais e emocionais pós-parto afetam sete em cada dez mulheres.

A campanha conta ainda com uma versão exclusiva e revisitada de “Under Pressure”, clássico do Queen com David Bowie, interpretada por Claudia Gomes – mãe recente e que também enfrentou suas próprias pressões pós-parto.

O filme central da campanha, produzido pela também brasileira MyMama, traz cenas que retratam alguns dos primeiros e mais desafiadores momentos da maternidade, incluindo obstáculos na alimentação, privação de sono, mudanças no corpo e equilíbrio de responsabilidades fora de casa. A ideia é construir um senso de experiência compartilhado e reconhecer os momentos sem filtro e muitas vezes não compartilhados da real maternidade.

“As pressões da maternidade podem afetar as mães de várias maneiras. Como uma marca nascida para fornecer cuidados superiores a novas famílias, Baby Dove entende essa realidade e quer que essas novas mamães saibam que não estão sozinhas”, explica Sally Brown, diretora global de marca de Baby Dove.

Com veiculação prioritária nos Estados Unidos, mas presença global no ambiente digital, esta é a primeira campanha internacional da Dark Kitchen Creatives.