O Homem da Meia-Noite deixa seu lugar habitual antes do Sábado de Zé Pereira para protagonizar a nova campanha de Sorriso. Criada pela VML Brasil, “Sorriso da Meia-Noite” parte do inesperado desaparecimento do tradicional calunga do Carnaval de Olinda para marcar o retorno do creme dental Sorriso Juá ao mercado.
A ação transforma a quebra de protocolo do personagem, criado em 1932 e considerado o boneco gigante mais antigo do Carnaval de Olinda, no ponto de partida da narrativa. A pergunta sobre o que faria o Homem da Meia-Noite sair de casa antes da hora conduz a comunicação até a resposta: a busca pela combinação de juá e hortelã do novo produto. Assista aqui.
Com forte ligação com a cultura nordestina, o ingrediente também orienta a estratégia regional da marca da Colgate-Palmolive Brasil. Reformulado, Sorriso Juá e Hortelã combina sabor e espumação do juá à refrescância da hortelã e chega inicialmente a Pernambuco, Bahia e Ceará.
A campanha se desdobra nas redes sociais de Sorriso, com conteúdos animados protagonizados pelo Homem da Meia-Noite. No rádio, o personagem ganha voz para explicar sua saída antecipada, enquanto a estratégia de influência, conduzida pela BR Media, reúne criadores de conteúdo dos três estados.
“Partimos desse respeito para criar uma história que só poderia ser contada por Sorriso, unindo cultura popular à refrescância da marca. A campanha nasce ancorada em Pernambuco, mas conversa com o Brasil inteiro”, afirmam Felipe Lermen e Francisco Oliveira, diretores de Criação Associados da VML Brasil.
O novo Sorriso Juá e Hortelã já está disponível nos principais pontos de venda de Pernambuco, Bahia e Ceará.