A Roohts, empresa de OOH do Grupo Dreamers, apresenta a Roohts UX, metodologia proprietária que combina tecnologia, dados e princípios de experiência do usuário para orientar a criação e a avaliação de campanhas no meio. A ferramenta considera as características de cada ativo, a jornada das pessoas e os objetivos de comunicação das marcas.
Desenvolvida inicialmente a partir da observação do ambiente urbano de São Paulo e agora em expansão nacional, a metodologia reúne estudos de campo, design, neurociência, heurísticas e análise de contexto. O trabalho resultou em oito pilares, que incluem jornada e carga cognitiva, hierarquia visual, composição por ativo, contraste e acessibilidade, tipografia, fotografia e animação. Os critérios foram posteriormente validados e aprofundados pela SocialData a partir de 32 fontes acadêmicas e de mercado.
“Ainda hoje, em muitos lugares, fazer campanhas para OOH significa adaptar peças a diferentes formatos, e não criar para o meio. Mas um relógio de rua, uma tela de aeroporto e um painel de metrô não têm apenas formatos diferentes: são experiências diferentes”, afirma Vinicius Cohin, head de Criação da Roohts.
A Roohts UX passa a integrar o Roohts OS, sistema operacional proprietário da empresa desenvolvido em Google Cloud Platform. A plataforma concentra a inteligência da operação em um Data Lake, que cruza informações relevantes para o planejamento de OOH, e inclui o módulo OOH ROI, destinado à mensuração das campanhas.
Com a nova metodologia, a Roohts busca conectar planejamento, criação e mensuração para que as peças sejam desenvolvidas considerando não apenas o formato, mas o contexto de exposição e a experiência da audiência em cada ponto de contato.