A GALERIA criou para o McDonald’s o Happy View, iniciativa que transforma a caixinha do McLanche Feliz em uma ferramenta lúdica de triagem inicial da acuidade visual de crianças. Desenvolvido em parceria com o Hospital CEMA, o projeto aproveita os Arcos Dourados da embalagem para chamar a atenção das famílias para a prevenção de problemas oftalmológicos.
A ação, que levou mais de um ano para ser desenvolvida pela equipe de criação da agência, terá uma ativação especial nos dias 10, 11 e 12 de outubro, quando crianças de 3 a 13 anos poderão realizar gratuitamente triagens oftalmológicas com especialistas do Hospital CEMA, em uma unidade do McDonald’s na Avenida Henrique Schaumann, em São Paulo. A iniciativa marca o Mês das Crianças e o Dia Nacional da Leitura, celebrado em 12 de outubro.
“O Happy View nasceu da pergunta sobre como poderíamos usar a familiaridade do McLanche Feliz para colocar esse assunto na conversa das famílias e chamar a atenção para um problema que pode permanecer invisível justamente numa fase decisiva do desenvolvimento”, afirma Rodrigo Marangoni, diretor executivo de Criação da GALERIA. Confira aqui.
O protótipo foi desenvolvido conjuntamente pela GALERIA e pelo hub Magic Lab, com consultoria do Hospital CEMA e participação da Sphera Comunicação e Reputação, responsável pela estratégia de marca do hospital. Segundo o Conselho Brasileiro de Oftalmologia, cerca de 20% das crianças em idade escolar apresentam algum tipo de alteração visual.