Ronaldinho vira rolê da Itaipava

A Itaipava colocou o futebol, o humor e a cultura digital no centro de sua nova comunicação ao lançar uma campanha estrelada por Ronaldinho Gaúcho. Criada pela WMcCANN, a ação aposta no universo dos “rolês aleatórios” do ex-jogador para ampliar a conversa da marca nas redes sociais durante um dos períodos mais estratégicos do calendário esportivo.

No filme, Ronaldinho aparece cercado por personagens inusitados em uma narrativa construída para gerar identificação, humor e potencial viral. A produção é assinada pela Surreal Hotel Arts e pela Comando S. A campanha marca também a estreia oficial do craque como novo embaixador da marca, em parceria com a BDB BR, responsável pela curadoria e gestão do talento.

A iniciativa foi desenhada como uma plataforma contínua de conteúdo, com desdobramentos em redes sociais, creators e ativações digitais. Além do filme principal, a comunicação inclui um clipe musical protagonizado por MC Livinho e Virginia Fonseca, com participação de Ronaldinho. A música inédita ganhou ainda uma coreografia oficial criada para estimular trends e desafios nas plataformas sociais.

“Nosso desafio era construir uma campanha que se comportasse como o entretenimento que as pessoas já consomem e compartilham diariamente”, afirma Guilherme Aché, diretor executivo de criação da WMcCANN.

FICHA TÉCNICA

Agência: WMcCANN

Cliente: Grupo Petrópolis

Produto: Itaipava

Nome da campanha: Rolê Aleatório

Time do Cliente: Giulia Faria, Diego Santelices, João Netto, Irys Roque, Camila Felippe, Flavia Nardelli, Bruna Eliza, Priscila da Fonseca, Gustavo De Carvalho, Thais Miranda, Douglas da Silva, Pamella Bussine e Alceu Maynard.

CEO: Renata Bokel

CCO: Dani Ribeiro

ECD: Alessandra Sadock

Direção Executivo de Criação: Guilherme Aché

Diretor(a) de Criação Associado: Vinícius Oliveira e Alexandre Stamm

Criação: Flavio Tarta, Guilherme Aché, Pedro Carreira

CSO: Agatha Kim

Diretor de Planejamento: Maurilio Filho

Planejamento: Pedro Hypolito e Alícia Esteves

Diretor(a) de Conteúdo: Raisa Sutecas

Conteúdo: Camilla Miguel, Gabriela Campagnucci, Eduardo Reis e Barbara Cavalcante

Diretor(a) de Influência: Kainã Faria

Influência: Caio Vaz, Julia Albuquerque, Victor Ogata, Augusto de Castro

VP de Negócios: Fernanda Duca

Diretora de Conta: Marcia Fernandes

Atendimento: Anne Oliveira, Rhayna Lebrão, Caroline Messias e Marina Medvedik

Chief Media Officer: André Scaciota

Diretor de mídia: Anita Barcellos

Mídia:  Beatriz Toledo, Angela Pires, Carolina Perez e Guilherme Pavani.

Head de Dados: Vinicius Hamburgo

BI: Natalia Souto

Projetos: Carolina do Amaral, Luara Fernandes e Rebeca Ramos

Relações Públicas: Giulia Camargo

Head de Produção: Gilberto Pires (Gibinha)

Diretora de Produção Integrada: Dani Toda

Produção Integrada: Tamires Jesus e Isabela Pontes

Produtor Gráfico: Nereu Marinho

Finalização / Retoque: Equipe Craft

EQUIPE LIVINHO

Livinho

Empresário: Renan França

Produtor Pessoal: César Augusto

Social Media: Vinicius Gustavo de Moraes

Produção Musical: Paulo Eduardo Salvador (Ice Blue), Victor Henrique Bento, Jorge Burgos Acosta (DJ JB MIX)

Stylist: Leonardo Lana Henrique

EQUIPE RONALDINHO GAÚCHO

Ronaldinho Gaúcho

Talent Manager: Roberto Assis

Produtor: Maick Souza

Time Billion Dollar Boy

Chief Commercial Officer: Willy Negreiros

LATAM Lead: Giordano Braga

Gerente de Atendimento: Jessica Amurov

Head de Criação: Marco Guerreiro

Estrategista de Conteúdo: Erick Ramalho

Head Comercial: Marco Guidi

Produtora: Surreal Hotel Arts

Direção: Carlão Busato

CCO: Carlão Busato

COO: Cris Chacon

Diretora executiva: Milena Trindade

Head de produção: Mafe Cicaroni

Head de criação: Bruno Cerqueira

Head de pós-produção: Carol Fernandes

Line producer: João Avena

Assistente executiva: Júlia Fontes e Paulo Ferreira

Atendimento de pós: Tais Sanches

Coordenação de produção: Ana Alegretti, Bruna Brito e Gabriel Rufino

Diretor criativo: Luis Michelazzo

Núcleo de criação e pesquisa: Alex Ulhoa, Vitor Matheus, Sol Ômigra e Letícia

Pontes.

Trainee de direção: Rosa Morbach

Assistente de coordenação de pós: Nuara Santos

Operador de ilha: Leandro Ferreira

Assistente de montagem: Igor Luiz

ESG | Set Responsável: Deborah Costa e Sol Nascimento

Controller: Shyrley Menezes

Aprendiz Por+Inclusão: Kaêu Esuna

Diretor de fotografia: Fe Oliveira

Diretor de fotografia 2ª unidade: Humberto Sanches

1ª. Ass. Direção: Juliana Antich

2ª. Ass. Direção: Laura Rubio e Nicolas Gomes

Ass. Direção segunda unidade: Marcos Vieira

Direção de Arte: Camila Kogut

Assistente de Direção de arte: Marina Patury

Produtor de arte: Nelba Cardoso

Produção de objetos: Maria Helena

Direção de produção: Lu Oppido

Produção: Betinho Baeta e Sara Serra

Figurinista: Giovanna Moretto

Assistentes de figurino: Helio Anselmo e Natalia Barbieri

Maquiador: Simone de Souza

Produtora de locação: Fabiano Ramos

Produtores de Casting: Guilherme Koch

Efeitista: Miranda Gibin

Ass efeito: Bruna Vizer, Inara Leme, Paula Dager, Tatiana Dager e Milena Abou

Steadycam: Sandro Galvão

1Digitais: Victor Versolato

Fotógrafo Still: Marcos Lopes

Making of: Peveralli Filmes

Montador: Jon Kadocsa

Assistente de Montagem: Igor Luiz

Finalizador: Marcos Camurati

Pós-Produção: AIR+ATOMO

Cor: Bleach

Produtora Áudio: Comando S

Direção Musical: Serginho Rezende

Produção: Lucas Rezende

Finalização: Equipe Comando S

Coordenação: Andrea Barreto / Paulo Galvão

Atendimento: Ellis Pedroso/ Andrea Barreto