Radar Cannes: Raffaella Filippetto, Diretora de Criação da Africa Creative

Todo ano, Cannes funciona como um grande filtro da criatividade global. No meio de tanto trabalho bom, o festival aparece para premiar as campanhas que conseguiram ir além da boa ideia — aquelas que geraram impacto real, conversa de mercado e conseguiram atravessar a cultura de alguma forma. Em uma indústria obcecada por formatos, métricas e tendências, os cases que permanecem são justamente os que criam algum tipo de emoção coletiva.

Entre centenas de campanhas relevantes, algumas se destacam pela capacidade de transformar propaganda em entretenimento, pela coragem de apostar no craft em plena era da IA ou por traduzir a potência cultural brasileira em linguagem global. São projetos que ajudam a explicar por que a publicidade ainda consegue provocar fascínio quando encontra uma boa história para contar. Confira as escolhas de Raphaella Filippetto.

1 – Expedition Impossible – Columbia

Terraplanismo, fim do mundo, Reddit e uma empresa que vale 3 bilhões de dólares. Tudo que precisa para uma boa série, mas é propaganda. A Columbia resolveu desafiar seus consumidores a fazer a expedição mais outdoor do mundo, provar que a terra é plana. Bastava fazer uma viagem outdoor usando a marca e provar o ponto para virar dono da empresa.

Uma campanha 100% de entretenimento, tanto do lado da marca quanto do lado do consumidor. Uma marca outdoor e offline virando conversa no online. Mais que uma campanha de sucesso, um entretenimento de marca.

2 – Your Way Out – Coinbase

Em um momento onde o assunto é IA, imagine uma plataforma de criptomoedas indo para o caminho oposto para falar de algo digital. A Coinbase poderia apenas ter transformado pessoas em “NPCs” para mostrar que elas seguem um padrão dentro do sistema financeiro. Mas ela escolheu representar um mundo 100% digital de uma forma 100% artesanal.

Uma escolha que criou uma estranheza tão grande que virou assunto, os consumidores não ficaram fascinados só no filme, mas também nos bastidores. Um Craft que fez todo criativo lembrar por que escolheu fazer propaganda e mais que isso, uma marca construída no nosso maior desafio, provar que tudo pode ser desconstruído.

3 – Dancebook Brasil – Bradesco

Se tudo que queremos é valorizar o Craft, como não valorizar o Craft brasileiro em sua essência? Há quase um século, o mundo registra danças clássicas em partituras, mas os ritmos brasileiros não são considerados nobres o suficiente para fazer parte desse registro.

Mais que um padrão de estudo, as partituras permitem que seus movimentos sejam eternizados ganhando a visibilidade e o peso que realmente merecem. Dancebook Brasil é sobre isso, sobre colocar a dança brasileira no lugar que ela merece, com toda sua complexidade e relevância, entrando para a história enquanto ela acontece e com um Craft que só o Brasil consegue imprimir.