Radar Cannes: Flavio Waiteman, cofundador e CCO da Tech & Soul e co-CEO do T&S Group

Para Flavio Waiteman, cofundador e CCO da Tech & Soul e co-CEO do T&S Group, a participação das agências independentes em Cannes Lions passa menos pelo tamanho da operação e mais pela capacidade de gerar ideias relevantes em meios que favorecem a criatividade.

Na avaliação do executivo, algumas categorias oferecem um terreno particularmente competitivo para as independentes. Print é uma delas. Muitas vezes, uma boa execução depende essencialmente de uma ideia forte traduzida em uma imagem. Além disso, trata-se de uma categoria em que agências de diferentes mercados disputam em condições semelhantes.

O rádio também aparece como uma mídia estratégica. Mesmo diante das transformações tecnológicas e das mudanças nos hábitos de consumo, o formato mantém sua relevância. Com custos de produção relativamente acessíveis, continua sendo um espaço em que a criatividade tem peso determinante.

Já o Out of Home segue como um dos canais mais utilizados globalmente e ganha força à medida que as cidades se consolidam como espaços de circulação, experiência e consumo. Nesse contexto, o meio se destaca como uma plataforma de grande visibilidade para ideias capazes de dialogar com diferentes públicos.

Mais do que apontar campanhas específicas, Waiteman acredita que as principais oportunidades para as agências independentes em Cannes este ano estarão nas ideias desenvolvidas para esses canais, onde criatividade, execução e impacto podem superar limitações de escala.

1 – Wherever life goes – IKEA

Ideia simples, execução banal, carregando um link emocional de quem lê com a empresa. É uma das coisas mais raras que existe: uma marca que entende que seu cliente é inteligente e capaz de entender sutilezas.

2 – Monday´s Light – Coors Light

Essa campanha é o expoente de grandiosidade de execução com uma ideia corajosa e ousada. Vinda da Mischief Brooklin, uma das independentes mais quentes dos últimos anos mostra que a categoria indie está pronta para grandes clientes.

3 – If you can take it, it´s yours – Selleys / Dulux Group

É tão simples que se torna memorável.

Se pode levar é seu.