Prêmio Folha Top of Mind anunciou as marcas mais lembradas em 2012

Ontem à noite, 24 de outubro, foi realizado, em São Paulo, no HSBC Brasil, a 22ª edição do Prêmio Folha Top of Mind 2012, a principal premiação brasileira de brand awareness (consciência de marca). No total, o prêmio é formado por cinquenta categorias, sendo dez delas especiais. O Prêmio Folha Top of Mind é resultado de um levantamento anual feito por amostragem com o conjunto da população adulta brasileira. O estudo, conhecido por ser o maior e mais abrangente na área, foi produzido entre os dias 07 e 10 de agosto de 2012, com base em mais de cinco mil entrevistas, divididas em duas amostras com homens e mulheres, com idade igual ou superior a 16 anos, de todos os níveis sociais e escolaridades.

A pesquisa abrangeu 162 municípios distribuídos por todos os Estados e Distrito Federal. A pergunta inicial dos pesquisadores sempre é “qual a primeira marca que lhe vem à cabeça?”. A partir das respostas, são conhecidas as mais lembradas pelos brasileiros independente das categorias. A mais citada ganha o prêmio “Top do Top”.

Para identificar as marcas mais lembradas por categoria, foi feita a pergunta: “qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em categoria “x”?”. As respostas são espontâneas e únicas. Além da primeira marca citada, o Datafolha investiga as outras mais lembradas em cada categoria, com a seguinte pergunta: “e quais outras marcas da categoria “x” você se lembra?”. Nesse caso as respostas são espontâneas e múltiplas. Essa última pergunta mede o “awareness”, ou seja, o total de lembranças de cada marca. Veja abaixo os vencedores:

1. Top do Top: OMO 7%, Coca-Cola 5%

2. Top Performance: Samsung 10%, Suvinil 36%

3.Top Meio Ambiente: Natura 6%, Ypê 6%

4. Top Olimpíada: Olympikus 12%, Nike 9%

5. Top Copa do Mundo: Nike 13%,

6. Top Masculino: Pirelli

7. Top Feminino: Pampers

8. Top Smartphone: Samsung 15%

9. Top Banda Larga: Oi 11%

10. Top Operadora de Celular: Vivo 32%

11. Top TV por Assinatura: Sky 41%

12. Top Finanças: Banco do Brasil 13%, Bradesco 10%

13. Top Bancos: Banco do Brasil 35%

14. Top Cartão de Crédito: Visa 37%

15. Top Plano de Saúde: Unimed 32%

16. Top Seguro: Bradesco 9%

17. Top Poupança: Caixa 48%

18. Top Agência de Viagens: CVC 11%

19. Top Alimentação: Sadia 12%

20. Top Leite: Itambé 12%, Ninho 12%, Parmalat 11%

21. Top Sorvete: Kibon 58%

22. Top Chocolate: Nestlé 33%

23. Top Adoçante: Zero-Cal 36%

24. Top Maionese: Hellmann´s 69%

25. Top Margarina: Qualy 27%

26. Top Supermercados: Extra 8%

27. Top Loja de Eletrodomésticos: Casas Bahia 27%

28. Top Tinta de Parede: Suvinil 36%

29. Top Sabão em pó: OMO 80%

30. Top Fogão: DAKO 22%, Brastemp 19%

31. Top Máquina de Lavar: Brastemp 35%

32. Top Geladeira: Consul 37%

33. Top Notebook: Samsung 10%

34. Top Aparelho de TV: LG 17%, Philips 14%

35. Top Ventilador: Arno 46%

36. Top Refrigerante: Coca-Cola 62%

37. Top Cerveja: Skol 40%

38. Top Higiene: Colgate 10%

39. Top Antisséptico Bucal: Listerine 20%, Colgate 17%

40. Top Pasta de Dente: Colgate 54%

41. Top Aparelho de Barbear: Gillette 42%

42. Top Protetor Solar: Sundown 18%

43. Top Fralda Descartável: Pampers 35%

44. Top Tintura de Cabelo: Koleston 12%

45. Top Shampoo: Seda 30%

46. Top Sabonete: Lux 31%

47. Top Desodorante: Rexona 40%

48. Top Carro: Volkswagen 29%

49. Top Combustível: Petrobras 20%

50. Top Pneu: Pirelli 42%