A Piracanjuba volta a explorar um de seus ativos mais reconhecidos na publicidade, o “Pi-ra-can-ju-ba”, em nova campanha nacional criada pela AlmapBBDO. Desta vez, a pronúncia silabada que ajudou a construir a identidade da marca é o ponto de partida para apresentar sua linha de Leite em Pó e ampliar a presença da comunicação em situações cotidianas.
No novo comercial, o território criativo chega ao ambiente de trabalho. Durante o tradicional cafezinho, um chefe prepara a bebida com Leite em Pó Piracanjuba e comenta sua cremosidade. A conversa evolui até que outras palavras também passam a ser pronunciadas de forma silabada, conectando a cena à maneira como o nome da marca já é reconhecido pelos consumidores. A veiculação é nacional e regional em TV aberta, plataformas digitais e redes sociais. A produção é da Saigon Filmes, com áudio da Raw Áudio.
Mais do que uma assinatura publicitária, o “Pi-ra-can-ju-ba” vem sendo trabalhado como um código proprietário da marca, capaz de transitar entre diferentes produtos, ocasiões de consumo e histórias. A estratégia também acompanha o plano de marketing da companhia para 2026, que tem entre seus eixos o rejuvenescimento e a regionalização da comunicação.
“Estamos apresentando nossa linha de Leite em Pó a partir de uma linguagem que já é muito reconhecida pelos consumidores. A forma de falar Piracanjuba se tornou um ativo da nossa marca e estamos explorando esse território de maneira cada vez mais natural, conectando-o a momentos que fazem parte da rotina das pessoas”, afirma Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.
A comunicação apresenta as versões Integral, Integral Instantâneo, Desnatado e A2, além do composto zero lactose. Segundo a empresa, a Piracanjuba está presente em nove de cada dez lares brasileiros.
FICHA TÉCNICA:
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Piracanjuba
Título: Silabas
Produto: Piracanjuba
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Criação: Gus Souza, Hiroito Takahashi, Isabella Remelli
COO: Rafaela Alves
Atendimento: Renata Carvalho, Barbara Gava, Vanessa Bortolosso.
CSO: João Gabriel Fernandes
Planejamento: Rafael de Andrade, Augusto Leme
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto, Eriana Simões
Mídia: Rafaela Alves, Luana Gallizzi, Marcos de Oliveira Filho, Victor Gonçalves, Eric Uesato
Produtora de imagem: Saigon Filmes
Direção: Dois
Produtores Executivos: Marcelo Altschuler / Victoria Scaff
Atendimento: Fernanda Mormanno, Bruna Chamlian, Patricia Aguiar, Giovanna Saad, Karin Diniz
Coordenadora de Produção: Katiucia Soares
Assistentes de Coord. de Produção: Thalita Machado / Karen Burd / Julia Andrade
Diretor de Fotografia: Fe Oliveira
Diretora de Arte: Gizele Muller
Assistentes de Direção: Flavia Meszberg, Ana Bianco
Assistente Criativo: Diogo Pacífico
Diretor de Produção: Reinaldo Faria
Figurinista: Juliana Prysthon
Produtora de Casting: Flavia Cocozza
Produtor de Locação: Kleber Pereira
Produtora de Objetos: Bibi Beghini e Gabi Giorgia
Maquiadora: Marcella Leme
Coordenação de Pós-produção: Rodrigo Parente
Finalizador: Marilia Ramos
Montador: Beto Araujo, Rogerio Ferreira Alve e Paulo Miranda
Cor: Bleach
Pós-Produção: Butterfly
Motion: Fabio Meira
Produtora: Raw Audio
Direção Musical: Hilton Raw
Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Produção Executiva: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Aprovação cliente: Lisiane Guimaraes da Silva Campos, Amanda Leao.