Philips cria marca fictícia para revelar novo produto de grooming

A Philips apostou em uma estratégia de mistério e conversa nas redes sociais para apresentar o novo Philips All-in-One Série 9000. Em parceria com João Vicente de Castro, ator, apresentador e sócio do Porta dos Fundos, a marca criou uma ação que levou o público a acreditar no lançamento de uma suposta marca de maquiagem masculina chamada “Mr. Phil”.

Após dias de especulações e repercussão nas redes, João revelou que a iniciativa fazia parte de uma campanha criada pela iD\TBWA para divulgar o novo aparador multifuncional da Philips. A ação parte do conceito de que “a barba é a maquiagem do homem”, conectando o produto às transformações dos hábitos de autocuidado masculino.

Além da narrativa construída nas redes sociais, a campanha conta com uma plataforma de inteligência artificial que permite aos usuários testar virtualmente diferentes estilos de barba a partir de uma foto do próprio rosto. A ferramenta sugere formatos alinhados ao perfil e às características faciais de cada pessoa, reforçando a proposta de personalização da experiência.

A estratégia também inclui a participação de influenciadores digitais, responsáveis por demonstrar as funcionalidades do produto e ampliar o alcance da ação. O simulador já está disponível ao público no site da campanha.