Pedigree: Vira-lata vira símbolo de brasilidade

Após reconhecimento no Cannes Lions 2025 com o Titanium Lions, a Pedigree estreia a campanha nacional “Pedigree Vira-Lata”, novo capítulo da plataforma Caramelo criada pela AlmapBBDO, que busca ampliar a relevância cultural dos cães sem raça definida ao conectá-los a temas como identidade, pertencimento e orgulho nacional.

A iniciativa dá continuidade ao movimento iniciado em 2025, quando a marca colocou o cachorro vira-lata no centro da conversa pública e transformou o Caramelo em um fenômeno que ultrapassou o universo pet, ganhando espaço nas redes sociais, em memes, produtos e manifestações da cultura popular.

Com a nova fase, a marca amplia a narrativa para além de um personagem específico e passa a trabalhar o vira-lata como símbolo afetivo presente na vida de milhões de brasileiros. A estratégia reforça o posicionamento histórico de Pedigree em defesa da adoção responsável e da valorização dos cães sem raça definida. Assista aqui.

A campanha começou com uma ação protagonizada por Ronaldinho Gaúcho. Em publicação nas redes sociais, o ex-jogador afirmou que “o Brasil é vira-lata”, gerando repercussão espontânea entre seguidores, criadores de conteúdo e veículos de imprensa antes da revelação da parceria com a marca. A escolha de Ronaldinho busca conectar dois ícones de forte identificação nacional: um dos maiores nomes da história do futebol brasileiro e o cachorro vira-lata, personagem cada vez mais presente no imaginário coletivo do país.

A ação contará ainda com criadores de conteúdo e personalidades que participarão da conversa ao longo das próximas semanas, ampliando o alcance da iniciativa nas plataformas digitais.

 

FICHA TÉCNICA:

Agência: AlmapBBDO

Campanha: Orgulho em Ser Vira-Lata

Cliente: Mars

Produto: Pedigree

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Pernil

Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique DelLama

Criação: Júlia Malavazzi e Tiago Embrizi

Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Victor Alloza e Bibiana Oliveira.

COO: Rafaela Alves

CIO e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari

Atendimento: Fernanda Portugal, Júlia Marques, Juliana Ramos e Carolina D’Assunção.

CSO: João Gabriel Fernandes

Estratégia: David Gross, Isabella Ayub, Alicia Araujo e Najara Bartolo

Projetos Especiais: Julia Newman e Marilia Alves

Aprovação: Natalia Ball, Chris Rodi, Ignacio Inda, Ricardo Marinho, Fabio Souza, Clara Barin, Augusto Tegani, Marina Moresco e Nathalia De Angelis.

PR: AlmapBBDO e Giusti

Agência de PR: Weber Shandwick

Vice-Presidente de Consumo: Laura Chiavenato

Gerente Sênior: Ariane Oliveira

Atendimentos: Natalia Iponema e Giovanna Gois

Estagiária: Lais Gomes

Agência de Conteúdo e Mídia: DPZ

Presidente e CEO: Benjamin Yung

CCO: Pedro Araujo

COO: Flavia Cortes

CSO: Maria Claudia Conde

VP de Mídia: Luiza Valente

Negócios e Projetos: Isabel Rudge, Nathalia Ferreira, Melina Busato

Estratégia: Leonardo Moura, Juliana Castro

Criação e Conteúdo: Mariana Hasselman, Rafaela Santurian, Letícia Silva, Gabriela Passos, Mateus Reis, Vivian Hokama e Karina Reis

Mídia: Marcel Santos, Pedro Cunha, Rodrigo Ferreira, Thiago Bronel e Isabela Tavares

Business Intelligence : Erica Nakamura, Bruna Monteiro Rafaela Alves

Consumer Insights & Cultural Trends: Fabiola Negrucci, Francisco Ifarraguirre, Matheus Severino, Stella Januário

Agência de Influência: BR MEDIA

Envolvidos na Campanha Pedigree Vira Lata

Paulo Fabricio – Diretor Comercial

Jayme Neto – Executivo Comercial

Bruna Campolina – Assistente Comercial

Pedro Dorta – Diretor Planejamento

Leticia Brandao- estrategista Planejamento

Thais Vilanova – Analista Atendimento

Ana Shinyashiki – Business Development

Art Buyer: Tereza Setti, Flávia Padrão, Stephanie Biekarck, Ana

Cecilia da Costa

Produtora Black Madre

Diretor de Criação: André Maciel

Diretora Executiva: Tina Castro

Planejamento: Le Alves, Beatriz Perrote e Tommy Martins

Atendimento Executivo: Camila Holzmann

Produção: Laryssa Andrade e Felipe Ribs

Ilustradores: André Maciel, Leandro Dexter, Leo Soares, Gabriel Moran

Letras: Ribeiro

Produtora de Imagem: The Youth

Direção Executiva: Carol Cherobim, Eduardo Lubiazi, João Machado e Yuri Maranhão

Produção Executiva: Carol Cherobim e Chico Pedreira

Atendimento: Carol Cherobim, Camila Pires e Lu Krasa

Coordenação de Produção: Carol Cherobim e Stefanie Korb

Financeiro: Iza Lubiazi e Thiago Duarte

Direção: Duran Sodré

Direção de animação: Rafa Monti

Assistente de Direção: Milton Gonçalves

Segundo assistente de Direção: Artur Miller

Direção de Fotografia: De Praxe (Daniel Garcia e Gustavo de Faria)

Direção de Arte: Helena Ganzert

Produtora de Elenco: Renata Scheidt

Elenco Real Principal: Granola – Tutora: Adriana Gandolfi de Oliveira; Nala – Tutora: Giulia Distefano; Paçoca – Tutora: Giovana Cherobim;Pepê – Tutor: Gabriel Muller; Duke – Tutor: Julio César de Lima Silva; Billy – Tutora: Larissa Alves do Amaral; Lua – Tutora: Regiane Tangerino e Mushu – Tutora: Maria Julia Takaki Arroyo.

Fotógrafo Still: Diego Cagnato

Assistente fotógrafo Still: Daniel Garcia

Direção de Produção: Adri Lyra

Assistente Produção: Mateus Martins

Ajudante de produção: Ana Julia Tha e Camila Ferreira

Platô: Enzo Balbinot

Produtora de Locação: Daniane Almeida e Bruna Rodrigues

Contrarregra: Rodrigo Bernardi e Michel kuchnier

Pintura de Arte: Jonathan Rodrigues

Assistente de pintura: Rubens Francisco dos Passos, Rodrigo

Hrycyna, Lucas, Miguel Musolon, Claudia Tereza Souza Barbosa

Produtora de Objetos: Larissa Roche

Assistente de Objetos: Laiz Roche

Assist de Arte Ajudante de Objetos: Julia Crozera, Marcelo Eduardo de Lima e Rubens dos Passos

Figurino: Paula Barp

Assistente de figurino: Fernanda Barp

Camareira: Natalicia Lopes de Jesus

Motorista Figurino: Diego Taffarel

Maquiagem: Eliane Aptz

Catering: Laiz Roche, Kellyn Lino e Diego Lino

1º Assistente de Câmera: Rodrigo Gonçalo Fernandes de Jesus – Briza

1º Assistente de Câmera – 2º Câmera: João Fincato

2º Assistente de Câmera: Adriano Santos Araujo

Video Assist: Carlos Eduardo Puchivailo

Monitoração: Murilo Ruocco

Chefe de Elétrica: Ricardo Pirolla

Ajudante de Elétrica: Leonardo Vinicius Vendrame Cichon e Matheus

Henrique Alves de Oliveira

Chefe de Maquinária: Flavio Romão dos Santos

Assistente de Maquinária: Kaue Kruger

Ajudante de Maquinaria: Cleverson Gomes de Castro e Harrison Oliveira Fernandes

Logger: Endy Albuquerque

Adestradora/Veterinária de Set: Francis Sobreiro Paese Cherobim

Veterinária apoio: Luana Bertolin

Motoristas: Carlos Alberto Dias; Roosevelt David;Magno Matsumoto e ElissonTeixeira

Pós-Produção: COLOSSAL

Produção Executiva Pós-Produção: Dan Maia

Produtor: Mauricio “Kazu” Yamashita, Yasmim Uehara

Coordenação de Pós-Produção: Yasmim Uehara

Gestão de Projetos: Amanda de Oliveira

Assistente de Coordenação de Pós-Produção: Eduardo Harger

Finalização: Donmar

Montagem: Beto Araujo

Assistente de Montagem: Tomás Pastén

Designers: Rodolfo Garcia, Paulo Vaz

Ilustração: Bruno Rosal

Motion Graphics: Scarnno, Gabriel Rocha, Janaina da Veiga

Color Grading: Leandro Wada

Produtora Áudio: Raw Audio

Direção Musical: Hilton Raw

Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e

Rogerinho Pereira

Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein

Produção Executiva :Carol Peternelli

Coordenação: Robério Barbosa