PEDIGREE usa IA como isca criativa para impulsionar adoção de cães

Após uma fase de teasers que mobilizou redes sociais e OOH em São Paulo, a PEDIGREE revela estar por trás de uma plataforma de inteligência artificial que promete “um novo melhor amigo”. A ação, que inicialmente não trazia assinatura de marca, se desdobra como uma iniciativa para conectar pessoas a cães disponíveis para adoção, reforçando o posicionamento histórico da marca em torno da causa.

Criada pela AlmapBBDO, a campanha parte de um insight provocativo: em um cenário de avanço das relações mediadas por tecnologia, a IA é usada como gancho para levar o público a uma conexão real. A plataforma melhoramigo.ai funciona como uma interface conversacional que sugere cães para adoção com base em um teste de compatibilidade, cruzando perfis de usuários com animais disponíveis em ONGs parceiras.

A estratégia foi dividida em duas fases. Na primeira, peças em preto e branco e sem branding ocuparam pontos de alto fluxo (como as estações Sé e Luz e avenidas como Paulista e Faria Lima), além de conteúdos digitais que instigavam a curiosidade ao apresentar a proposta de uma IA voltada à companhia emocional. O tema ganhou tração nas redes após repercussão de criadores de conteúdo como Felca.

Na segunda etapa, a marca revela a autoria da iniciativa e reposiciona a narrativa: a tecnologia não substitui relações reais, mas pode ser um meio para viabilizá-las. A ação se conecta ao programa PEDIGREE Adotar é Tudo de Bom, ativo há 17 anos, e amplia seu alcance com apoio de dados do Waltham Petcare Science Institute, que apontam o impacto positivo dos animais na saúde mental.

Com mais de 200 cães cadastrados em parceria com o Instituto AMPARA Animal, a plataforma busca escalar a adoção responsável no país, ao mesmo tempo em que transforma a inteligência artificial em ferramenta de engajamento para uma causa social.