Panasonic usa arte japonesa com shoyu para demonstrar eficiência de nova lavadora

A Panasonic apresenta ao mercado brasileiro a lavadora Intuitive+ 19kg com uma estratégia que transforma um atributo técnico em demonstração visual. A iniciativa parte do conceito “The Art of Washing” para evidenciar a eficiência do produto por meio de um experimento criativo.

Desenvolvida pela Purpple, a ação convida o artista Elcio Y Yokoyama, especialista em Shodō, técnica de caligrafia japonesa, para produzir uma obra em tecido branco utilizando shoyu como tinta. Após a intervenção, o material é submetido a um ciclo completo na lavadora e retorna limpo, em uma demonstração direta de performance.

O desfecho incorpora um elemento simbólico ao aplicar um círculo vermelho sobre o tecido, formando a bandeira do Japão e conectando o resultado à origem da marca. A execução funciona como peça central de conteúdo, com desdobramentos em vídeo, redes sociais e bastidores. A produção é da Sweet Filmes e da A-Gandaia. Assista aqui.

Além da demonstração, o lançamento destaca atributos do produto, como capacidade de 19kg em formato compacto, sistema ciclone sem agitador e a função SmartSense, que ajusta automaticamente o nível de água. A iniciativa busca ampliar o alcance do lançamento ao transformar uma característica técnica em ativo de comunicação.

Ficha Técnica: 

Anunciante: Panasonic

Agência: Purpple

Título: Arte de Lavar

CEO: Marcelo Bernardes

Head de Criação: Rodrigo Niemeyer

Diretores de Criação: Marcello Droopy e Guto Asanuma

Diretor de Social & Conteúdo: Bruno Dellavega

Redação: Rodrigo Niemeyer, Bruno Brasil, Marcello Droopy e Simone Paz

Direção de Arte: Guto Asanuma, Rodrigo Cerri, Kaynna Calixto e Nathalia Prestes

Motion: Marcus Kray

Creator: Iris Leal

Multimedia Creative: Giovanna Callipo

RTV: Aline Barbosa

Atendimento: Cláudia Razze e Caroline Silva

Estratégia: Carina Migliacio e Nathalia Imamura

Mídia: Gilberto Dias, Gabriéle Gianocario e Leticia Domingos

Purpple Creators: Daniela Cadena, Raphael Varella e Amanda Rinkieviej

Aprovação Cliente: Caio Marques, Kondo Tatsunobu, Gabriela Prudêncio e Natalia Lammardo

Produtora de Vídeo: Sweet

Produtor Executivo: Kako Tufano

Produtor Executivo: Marcelo Campana

Produtor Executivo: Brunno Papa

Produtor Executivo: Helio Ranieri

Atendimento Isabela: Fakelmann

Assistente de Produção e Atendimento: Julia Meirelles y Araujo

Coordenação de Produção: Nathalia Cardoso

Assistente de Coordenação de Produção: Julia Gonçalves

Coordenação de Pós Produção: Anderson Massambani

Assistente de Pós Produção: Pedro Ramos

Roteirista: Arthur Assumpção

Diretor de Cena: SHINTA

Assistente de Direção: Gustavo “Gus” Gusmão

2º Assistente de Direção: Julia Gonçalves

DOP: Gustavo Caetano

Assistente DOP: Fabio Moraes

Assistente DOP 2: Isabela Ferrer

Vídeo Assistente: Stella Azevedo

Logger: Thimoty Cardoso

Chefe Elétrica: Lucas de Oliveira

Assistente de Elétrica I: Vinicius de Oliveira

Assistente Elétrica II: Hélio De Oliveira

Assistente Elétrica II: Helio de Jesus

Chefe de Maquinária: Rodrigo Molica “BO”

Assist Maquinária I: Herberth Pires

Assist Maquinária II: Leonardo da Silva

Assist Maquinária II: Guilherme Ribeiro

Híbrido Elétrica / Maquinária: Lucas de Oliveira

Fotógrafo Still: Gabriel Barrera

Operador de áudio: Murilo Freitas

Diretora de Produção: Bárbara Gonçalves

Produtor: Fernando Guerra

Platô: Rodrigo “Pepe” Pedreira

Ajudante de Produção I: Oslan Oliveira

Ajudante de Produção II: Sidnei Martins

Estagiário Produção: Thales Macedk

Diretor de Arte: Lucca Deuz

Assistente de Arte: Ana Medina

Produtor de Objeto: Thayna Carvalho

Contra Regra: Flávio Nepomuceno “Black”

Assistente Contra Regra: Aroldo

Assistente Contra Regra: Moroni

Assistente Arte 1: Lucas Anzai

Assistente Arte 2: Dudu Ribeiro

Cenografia: Tio Chico

Assistente Criativa: Leticia

Figurinista: Andrea Mamel

Camareira: Maria de Lourdes

Make + Hair: Mônica Barboza

Produtor de Locação: Thaíse 3T

Brigadista: Edimar de Almeida (Equipe Mazão)

Coordenação de Pós e Finalização: Anderson Massambani

Assistente de Finalização: Pedro Ramos

Montador: Levi Riera

Color: Lucas Bergaminni (Cora Post)

IA: Zaza

Motion Cartelas: Anderson Massambani

Produtora de Áudio: A-Gandaia

CEO: Pedro Turra

COO: Samira Tortelli

Diretor Criativo: Fabio Mancuso

Produtora Executiva & Atendimento: Kika Forjaz

Produtor Musical: Fabio Mancuso

Sound Design & Finalização: LHCria & Junior Aragaki