Novo serviço do Ibope vai captar comportamento e preferências

Um novo serviço do Ibope segmenta as pesquisas de audiência televisiva a partir das preferências de comportamento dos telespectadores. A Target Group Ratings (TGR), como foi chamado, cruza os dados de audiência com os da pesquisa de comportamento e preferência de consumo, a Target Group Index (TGI), que já era realizada pelo instituto. A pesquisa de audiência é feita a partir de aparelhos instalados nos televisores. Já a comportamental é feita por entrevistas, que captam interesses como hábitos alimentares, esportivos, aptidão por tecnologia e situação financeira.

Da Folha de S. Paulo