Serginho Lobo está sendo anunciado como o responsável pela Criação da NBS em São Paulo respondendo diretamente a André Lima e a Carlos André Eyer. O criativo estava na NBS no Rio de Janeiro e antes de trabalhar na unidade carioca da agência, foi diretor de criação da Isobar por três anos. Também tem passagens pela Leo Burnett de Lisboa e de Madrid, Artplan, Script e FCB Brasil (antiga Giovanni+Draftfcb), além da Santa Clara.