Mercado Livre propõe retorno ao diálogo após forte polarização no Brasil

O Mercado Livre lança a Campanha De Mãos Dadas na qual propõe mais diálogo para a sociedade brasileira, ainda polarizada e que convive com episódios de intolerância. A iniciativa convida todas as pessoas a refletir sobre a importância e a possibilidade de conviver com diferentes pontos de vista, a partir do respeito que deve pautar todas as relações. Partindo da essência de sua marca – um aperto de mãos simboliza u–, o Mercado Livre sugere que, se por um lado algumas questões são inegociáveis, nas demais é sempre possível dialogar e até discordar, desde que haja tolerância. Seja na política, na religião, no futebol ou em tudo que sempre se deu como “indiscutível”.

 

Dentre os temas abordados com muita sensibilidade pela ação estão a rivalidade no esporte e a intolerância religiosa, assim como a política é o contexto para endereçar o poder do voto. Além disso, e imparcialidade da imprensa, livre e confiável, se mostra a chave para o consumo de informação que promove a divergência saudável de ideias e pontos de vista. A campanha conta ainda com a trilha sonora de Erasmo Carlos, com uma releitura da canção ‘Gente Aberta’.

 

Criada em parceria com a GUT, a campanha se desdobra ao longo do mês de agosto, sendo composta por filmes para televisão aberta e fechada, além de ativações nos ambientes digitais. Produção da Primo e da Hefty.

 

FICHA TÉCNICA
Título: Handshaking
Anunciante: Mercado Libre

Agencia: GUT

CCO & Partners: Joaquín Cubría/ Nacho Ferioli.

DGCs & Partners: Matias Lafalla / Ramiro Rodriguez Gamallo.

DGCs: Juan Pablo Lufrano/ Laura Rapela/Diego Fernandez Posada

DCs: Diego Melfi/ Manuel Fernández De Luca

Managing Director: Paula Medina Rivero

Directora Regional de Cuentas: Natalia Noya

Directora de Cuentas: Sofía Goldín

Ejecutivo de Cuentas: Federico Salomone y Pedro Bueno

Head de Diseño: Rosario Muñoz López

Diseñadora: Carolina Vazquez García

Head de Producción: Florencia Albizzati

Head de Digital & Social: Ezequiel Gori Nastasi

CSO: Javier Quintero
Directora de Estrategia: Mariana Varella

Social Strategist Lead: Ignacio Rocca

Consumer Insights: Riri Lucini

Creative Manager: Florencia Vera / Paula Akel

 

GUT São Paulo

CCO: Bruno Brux

ECD: Murilo Melo e Tiago Abreu

Creative Director: Rapha Borges, Rafael Miranda

Creatives: Victor Mota, Camilla Lopes, Kayran Moroni

CEO: Valéria Barone

Head of Accounts: Alessandra Visintainer

Regional Account Director: Natalia Noya

Account Director: Raphaela Guillen

Account Manager: Giovanna Falvino, Giovanna Pinheiro

Head of Strategy: Gisele Bambace

Strategy Director: Rafael Trevisan
Strategy Manager: Bruno Facundes

Strategy Supervisor: Angel Pinheiro

Head of Content: Patricia Moura
Content Director: Diego Torres

BI Director: Tiago Storni

Content Manager: Bruce Vital

Content Strategist: Isabella Ribeiro

Influence Curator: Jaqueline Lima

Co-Head of Media and Effectiveness: Douglas Silveira

Media Director: Dennis Grassi

Media Manager: Mayara Garcia

Media Supervisor: Thaiz Gallina

Media Coordinator: Alinne Lopes

Media Coordinator: Alicia Wess

Media Coordinator: Dayanne Veríssimo

Head of Production: Mônica Siqueira

Production Manager: Thais Schroder

Head of Operations: Mariane Goebel
PR Director: Barbara Lima

Creative Coordinator: Rosana Pelegrini

Jr Creative Coordinator: Victoria Zomignan

Productora: Primo

Director: Nico Perez Veiga

Productor Ejecutivo: Caro Cordini

Productor: Gala G Costes / German Lentini

Animación y VFX: Boat

Dir. Fotografía: Agustín Claramunt

Production Design: Magdalena Arrieta

Dir. Arte: Majo Herrera

Coordinación Postproducción: Sebastian Lopez

Editor: Paula Baialardo

Música y gestion

Produção de Áudio: HEFTY

Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa.

Atendimento: Debora Carvalho, Amanda Froes e Thais Gazoli

Coordenação: Larissa Durante, Susi Rodrigues e Fabi Lugli

Música: Gente Aberta

Autores: Erasmo Esteves (Erasmo Carlos) / Roberto Carlos Braga (Roberto Carlos)

Representantes por Cliente: Sean Summers, Andres Patetta, Thais Correa Da Costa De Souza Nicolau, Mariana Olivares, Nathalia Texeira, Agostina Frascarelli, Agustina Cafaro, Manuel Alonzo, Raffaela Martellinil