O Itaú Personnalité amplia sua estratégia de branded content com o lançamento da minissérie “Além da Estrela: uma jornada global de feitos“, criada pela GALERIA.ag. Disponível no Globoplay (com acesso aberto também para não assinantes), além dos canais digitais do banco, a produção utiliza o futebol como ponto de partida para fortalecer um dos pilares da marca: o lifestyle global. A iniciativa busca posicionar o Personnalité como um parceiro que oferece, além de serviços financeiros, curadoria, experiências e conteúdo voltados às jornadas internacionais de seus clientes.
Com episódios de três a seis minutos, a série percorre os oito países campeões da Copa do Mundo (Argentina, Brasil, Alemanha, Espanha, França, Inglaterra, Itália e Uruguai) para explorar aspectos culturais que vão além do esporte. Especialistas e convidados apresentam experiências ligadas à música, gastronomia, moda, arquitetura, vinho e bem-estar, conectando cada destino à sua identidade cultural. Entre os participantes estão a cantora Ana Morais, os diretores criativos Pedro Andrade e Paula Kim, o empresário Flavio Sarahyba, o chef Luiz Filipe Souza, a empresária Alice Ferraz, o artista visual Beto Gatti, a pesquisadora Ana Carolina Ralston e os comunicadores Ivana Souza e Leonardo Hellber.
A produção integra a plataforma “Torcendo Feito Você”, que reúne as iniciativas do banco ligadas ao futebol e à Seleção Brasileira. Segundo a estratégia da marca, o objetivo é ampliar a relação com o público por meio de conteúdo, experiências e soluções que acompanham diferentes momentos da jornada do cliente.
“Com ‘Além da Estrela’, usamos o futebol como ponto de partida para ampliar o repertório dos nossos clientes a partir de conexões culturais relevantes. É um movimento alinhado ao pilar de lifestyle global da nossa proposta de valor, que integra soluções financeiras, serviços e curadoria de experiências”, afirma Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco.
Para Phil Daijó, diretor executivo de criação da GALERIA.ag, a proposta foi explorar o que aproxima os oito países campeões do mundo para além dos títulos conquistados. “A resposta está na cultura, nas pessoas, nos hábitos e nas experiências que ajudam a construir a identidade de cada lugar. O projeto transforma essa jornada em um convite para descobrir esses países sob uma perspectiva mais ampla”, diz.