Lola lança nova identidade global em parceria com David Carson

A Lola apresentou sua nova identidade visual, desenvolvida em parceria com o designer norte-americano David Carson, em um movimento que acompanha a expansão da agência para uma operação internacional. Fundada em Madri, a rede passa a consolidar sua atuação em três mercados — Espanha, Brasil e Estados Unidos — e lança a plataforma de marca “Crazy Ambition”, que passa a orientar seu posicionamento global. Segundo a agência, a iniciativa reforça a aposta em criatividade, execução e produção artesanal em um momento em que a indústria concentra esforços em novas tecnologias.

A identidade foi criada por David Carson, conhecido por sua influência no design gráfico contemporâneo. O projeto reúne uma campanha visual e um documentário produzido em Madri que registra o processo criativo do designer ao lado dos CCOs da rede. No filme, Carson percorre as ruas da capital espanhola em busca de referências que são transformadas em colagens para representar a proposta da nova marca.

O lançamento também marca a adoção da linguagem criativa global Las Calles, inspirada nos azulejos que identificam as ruas de Madri. A proposta busca reforçar a conexão da agência com sua origem e a ideia de que a criatividade nasce da observação do cotidiano. A campanha será implementada nos canais proprietários da Lola e de David Carson, incluindo plataformas digitais, redes sociais e ativações presenciais.

Para Leo Macias, CCO da Lola/TBWA Brasil, a colaboração sintetiza valores que a agência pretende consolidar em sua nova fase. “David personifica aquilo que está no coração da Lola: craft, visão artística e coragem para desafiar convenções”, afirma. Já David Carson destaca que a nova identidade foi construída a partir do próprio trabalho desenvolvido pela agência. “A Crazy Ambition já existia. Meu papel foi revelar como ela conecta as histórias de Madri, Estados Unidos e Brasil”, diz.