Heineken encerra patrocínio ao Rock in Rio após 15 anos

Após 15 anos, a Heineken encerra seu ciclo como patrocinadora oficial do Rock in Rio. A edição de 2026, concluída neste domingo, marcou a despedida da marca do festival e abre uma nova etapa de sua estratégia de atuação em música e entretenimento no Brasil, com maior foco em experiências proprietárias e projetos desenvolvidos sob medida.

“A edição 2026 do festival marcou o encerramento de uma parceria longa, bem-sucedida e muito importante para a história da marca Heineken®. Somos gratos por tudo o que construímos ao lado do Rock in Rio. Ao encerrar esse ciclo, escolhemos evoluir a forma como nos conectamos com as pessoas por meio da música, criando experiências cada vez mais alinhadas à marca e às paixões que movem nossas comunidades”, afirma Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing da cervejaria.

O fim do patrocínio da Heineken não representa, porém, o encerramento da relação entre o Grupo HEINEKEN e a Rock World, empresa responsável pelo Rock in Rio. As companhias mantêm conversas sobre novas oportunidades envolvendo outras marcas do portfólio. Uma delas já está confirmada: a Eisenbahn será patrocinadora do The Town 2027.