De olho no hexa, Uber libera nota de 6 estrelas para motoristas brasileiros

A Uber decidiu transformar uma de suas funcionalidades mais conhecidas em uma ação de marketing conectada à Copa do Mundo. Como parte da campanha “Chega Junto”, criada para marcar o patrocínio da marca à Confederação Brasileira de Futebol (CBF), a plataforma anunciou uma atualização temporária que permite a avaliação de motoristas parceiros com até 6 estrelas no Brasil.

A novidade começou a ser liberada gradualmente nesta semana e ficará disponível exclusivamente para usuários e motoristas parceiros brasileiros durante o período da competição. Segundo a empresa, é a primeira vez que a engenharia global do sistema de avaliações é modificada para atender uma ação específica de um único mercado.

Inspirada nas cinco estrelas conquistadas pela Seleção Brasileira, a iniciativa antecipa simbolicamente a busca pelo sexto título mundial. Com a atualização, motoristas que receberem a pontuação máxima passam a exibir em seus perfis o selo de “Motorista 6 estrelas”, acompanhado de um troféu digital.

A ação integra a campanha desenvolvida pela Wieden+Kennedy, que utiliza o futebol e a rivalidade entre seleções como plataforma criativa. O plano de mídia contempla ativações em aeroportos internacionais, com mensagens direcionadas a turistas e torcedores estrangeiros, reforçando o caráter exclusivo da funcionalidade para o mercado brasileiro.

“Pela primeira vez na história da Uber, decidimos alterar as regras do nosso sistema global de avaliações por causa de uma paixão cultural. Mexer em um recurso tão tradicional da plataforma foi a nossa forma de reconhecer que a relação do brasileiro com o futebol é única. Criamos essa dinâmica inédita e temporária exclusivamente para o país porque sabemos que, por aqui, a busca pela sexta estrela é um assunto levado muito a sério”, afirma Pedro Thompson, head de Marketing da Uber no Brasil.

FICHA TÉCNICA:

CCO Latam: Rodrigo Jatene
Group Creative Director: Humberto Cunha | Rafael Campello
Creative Team: Bella Eger | Carol Miranda
Presidente: Camila Hamaoui
Hub Leader: Henrique Sarcinella
Gerente de Atendimento: Isabel Gavião
Executivo de Contas: Caique Ferreira
Assistente de Atendimento: Bárbara Ramos
Head de Produção Integrada: Fernanda Geraldini
Diretora de Produção: Fernanda Moura
Producer: Amanda Jóia
CSO Latam: André Troster
Diretor de Estratégia: Rafael Trevisan
Gerente de Estratégia: Isabela Katayama
Head de Commns, Media e Data: Gui Cavalcante
Diretor de Mídia: Henrique Fogaça
Gerente de Mídia: Ricardo Fraser
Supervisor de Mídia: Rafaela Tavares
Assistente de Mídia: Mateus Emanoel
Diretor de Operações: Renata Reigota
Gerente de Projetos: Leidiane Estrela
Head de Conteúdo: Zé Diniz
Diretor de Conteúdo: Carolina Guimarães
Gerente de Conteúdo: Silvia Chabes
Assistente de Conteúdo: Maria Eduarda Sacramento
Head de PR: Danubia Paraizo
Gerente de PR: Renato Rogenski

PRODUTORA DE IMAGEM

Produtora de Imagem: Asteroide
Direção: Ceci Saraiva
Direção Executiva: Guilherme Biglia e Beppe Fumagalli
Produção Executiva: Paula Ballas e Thiago Senden
Coordenação de Produção: Ciça Braga
Assistência Criativa: Luq Dias
Layout: Ovini
DOP: Otavio Castedo
1° Assistente de Direção: Giulia Góes
2° Assistente de Direção: Alberto Goldim
1º AC: Marcelo Santos
2º AC: Josias CameraCare
Video Assist: Marx Franzen
Logger: Bruno Carvalho
Conversor: Vitor Liesenfeld
Direção de Produção: Maica Lautert
Assistente de Produção: Camila Lautert

Produtor de Set: Rodrigo Kroeff
Assistente de Set: Charles Machado
Direção de Arte: Bruna Furtado Pablo Lauria
Ajudantes de Arte: Yan Lima e Marcelo Camargo
Contrarregras: Jet Set Cenografia e Rafael Talavitz
Produção de Objetos: Giulia Palermo
Ajudante de Objetos: Thais Pedroso
Produção de Elenco: Daniela Silveira
Produção de Figurino POA: Daiane Senger
Produção de Figurino SP: Priscila Bedetti
Assistente de figurino POA: Luana Santana
Assistente de figurino SP: Luan Gabriel
Maquiagem: Gabrielle Ávila
Eletricista: Will Tesch
Assistentes de elétrica: Dudu Careca e Michael de Souza
Maquinista: Sony
Assistente de maquinária: Charles Vilmar e Formiga
Produção de Locação: Rafael Zanchi
Som direto: Nina Mayers
Microfonista: Guilherme Cássio
Operadora TP: Amanda Nogueira
Pós-Produção: Hub Studios
Montagem: Tiago Ferracini by Silo
Motion: Guilherme Mourão by Hub
Finalização: Juliana Santos e Miguel Lima by Hub
Color: Rafael Soares by Hub
VFX: Hub VFX

PRODUTORA DE ÁUDIO

Produtora de Som: Pingado Áudio
Direção Musical: Will Bone
Produção Musical Hero: Luiz Dourado e Magno Rilly
Produção Musical Cartelado: Rani Mendes
Produção Executiva: Lu Novelli e Matheus Peres
Atendimento: Bruno Zorgi
Coordenação de Produção: Letícia Nunes
Finalização: Luca Fasano

UBER
Marketing Director LATAM: Luciana Cecatto
Head of Marketing Brasil: Pedro Thompsom Motta
Creative Director: Fabinho Cerdeira
Senior Marketing Manager: Maria Elisa Ferreira
Marketing Manager: Bruna Guimarães