David Bessler, sócio e diretor musical da Halley Sound

No mercado de comunicação, quais são os principais desafios para estar mais próximo ao público consumidor em 2024?

Em um mundo fácil de realizar o mediano com eficiência, ser excepcional sobe muito de valor. A inteligência artificial vai facilitar a entrega do básico, em grande escala e com uma capacidade de customização jamais vista. Mas ainda vai precisar da sensibilidade e inteligência de quem usá-la, gerando bons prompts e traçando objetivos.

Em 2024, a tendência é que mais e mais gente domine essas ferramentas, deixando de ser um diferencial em pouco tempo. Já a capacidade de não ser como os outros e, portanto, se diferenciar é algo que ganha outro patamar de importância. Ter uma personalidade autêntica, única e capaz de emocionar é o grande desafio e o diferencial para qualquer um que queira driblar o mar de informações inundando o público.

No meu caso, que trabalho com música e storytelling através do som, é um grande momento para mostrar aos tomadores de decisão que música não é commodity. Parece óbvio dizer que contratar o Hans Zimmer é diferente de contratar o Nicholas Britell, que é diferente do John Williams, e ainda mais diferente de usar um modelo de AI para gerar mais uma música que imita esses artistas. Mas no mundo do marketing ainda é comum comparar produtoras de som apenas pelo preço. Acredito que algumas produtoras vão sim poder ser substituídas por estruturas que usem AI como base de produção. E somente quem tiver uma proposta de valor que saia desta competição por entregar um serviço comum pelo menor preço e passe a entregar algo fora do comum é que vai conseguir se destacar na multidão.