Cris Pereira Heal, head de Negócios e Impacto da Fbiz

No mercado de comunicação, quais os principais desafios para estar mais próximo ao público consumidor em 2024?

Vamos encarar um horizonte desafiador na comunicação em 2024, onde a essência reside em ir além do óbvio, transcendendo métricas tradicionais e números, mergulhando no verdadeiro movimento cultural das pessoas para estabelecer uma conexão genuína com o público consumidor. Agora, na função de Head de Negócios e Impacto na Fbiz, tenho a certeza de que nossa missão é criar uma ligação autêntica que ressoe com as causas socialmente relevantes. A mobilização da sociedade em torno dessas causas não é simplesmente uma estratégia, mas uma necessidade intrínseca para estabelecer uma presença significativa. Nesse contexto, torna-se crucial compreender não apenas a relevância cultural, mas também a pauta do nosso país. A proximidade com o público consumidor em 2024 requer uma reinvenção da comunicação, onde as marcas não apenas refletem, mas influenciam as narrativas culturais emergentes.

Compreender a relevância cultural significa se aprofundar nas dinâmicas sociais e valores que orientam as decisões do consumidor. Ao mobilizar a sociedade em torno de causas significativas, as marcas não apenas estabelecem um diálogo, mas também se posicionam como agentes de mudança ativa. No passado, a propaganda serviu como catalisadora de um consumo desenfreado que ecoava a essência cultural da época. Em 2024, essa mesma capacidade de influenciar deve ser direcionada para causas atuais e relevantes, alinhadas não apenas com as tendências, mas também com as necessidades latentes da sociedade. O desafio consiste não apenas em criar mensagens persuasivas, mas em construir um compromisso legítimo com o bem-estar social e cultural, estabelecendo uma ponte entre as marcas e as aspirações coletivas do nosso tempo. Um trabalho que a Fbiz seguirá implementando com muita intensidade na parceria com os nossos clientes, como Alana, Google Ads, Google Cloud, Instituto Maria da Penha, Samsung, Stellantis, TOTVS e Warner.