Globo e UNESCO lançam a campanha do Criança Esperança 2026 com o conceito “Juntos pela infância”. A comunicação recorre ao imaginário e às memórias afetivas da infância para estimular doações e criar uma corrente de solidariedade em defesa de crianças e adolescentes.
A campanha conta com quatro filmes estrelados por Lázaro Ramos, Isabelle Drummond, Tadeu Schmidt e Tia Milena. Nas peças, fotos dos artistas quando crianças aparecem acompanhadas da pergunta “E se todo mundo tivesse o superpoder de mudar o mundo?”. Já adultos, eles retomam a provocação para mostrar que esse poder está na capacidade de transformar solidariedade em ação e inspirar outras pessoas.
Em 2026, a estratégia também amplia a participação do público. As doações serão concentradas principalmente via Pix e poderão ser acompanhadas por mensagens de esperança e incentivo. Parte desses conteúdos será levada à programação da TV Globo e às ruas, fazendo das próprias contribuições uma ferramenta para estimular novas adesões.
A mobilização ganha força entre os dias 10 e 12 de outubro com a “Maratona da Esperança”. A programação começa com uma edição especial da “TV Globinho”, resgatando a memória afetiva da atração, e termina com o “Show da Esperança”, comandado por Lázaro Ramos e concebido como uma fábula sinfônica inspirada na literatura infantil.
No espetáculo, a tradicional bancada de telefonemas dá lugar a uma dinâmica baseada no Pix, com Taís Araújo conduzindo chamadas para doações e participações de artistas no palco e em vídeo. A estratégia conecta a mecânica de arrecadação à própria narrativa do programa.
Ao longo de mais de quatro décadas, o Criança Esperança já destinou mais de R$ 460 milhões a mais de 6 mil projetos sociais, alcançando mais de 5 milhões de crianças, adolescentes e jovens no Brasil.
FICHA TÉCNICA:
Diretor de Marca & Comunicação: Manuel Falcão
Direção de Criação: Ricardo Moyano
Gerente de Criação: Alice Bandeira
Roteiro: Pedro Maroni
Direção de Arte: Luciana Saldanha
Diretor de Estratégia: Bernardo Magalhães
Gerente Sr de Planejamento: Bruno Altieri
Especialista de Planejamento: Diogo Machado
Diretora de Marketing e Atendimento: Mariana Novaes
Gerente Sr de Atendimento: Suzana Prista
Atendimento: Dryelle Primo e Flavio Carrijo
Gerente de Mídia: Talita Moraes
Especialista de Mídia: Camila Carneiro
Analista de Mídia: Kelly Gomes
Gerente de Produção: Ricardo Leo
Coordenadora RTV: Gabriela Bonn
Produção RTV: Fernanda Deway e Lucas Honorato
Coordenadora de Operações: Edileusa Ferreira
Analistas de Operações: Angela Mesquita, Juliane Santiago e Helena Arcoverde
Direção: Fabio Lucena e Leonardo Fiorito
Assistente de Direção: Carla Rodrigues
Direção de Fotografia: Pedro Nascimento
Cenografa: Mari Duarte
Figurinista: Alessandra Barrios
Gerente de produção: Valeria Amaral
Produção: Lia Sarno e Bernardo Berriel
Equipe de produção: Paula Melo
Produção Musical: Reno Duarte
Assistentes de Pós-produção: Ana Carolyne Pereira e Joelma Dipaula
Motion Design e Videografismo: Renan Moraes, Fabrício Duque e Daniella Andrade
Edição Pílulas: Gilberto Junior, Davi Bernard e Luiz Hopperdize
Colorização: Fabricio Batista
Sonorização: Thiago Alves
Edição Filme Hero: Alex Rodrigues
Produção de finalização: Pedro Rodrigues