Cenp-Meios divulga ranking de agências que mais investiram em mídia

O Cenp-Meios divulga ranking das agências de publicidade com base no investimento em mídia em 2023. Elas integram o painel que mensurou o aporte total de R$ 23,4 bilhões realizado ao longo do último ano, com 336 agências. A Mediabrands assumiu a liderança do ranking após a integração das informações coletadas das agências Mediabrands e Mullen Lowe. Em seguida estão BETC Havas (em primeiro lugar em 2022), Artplan, WMcCann e Mídia 123 Serviços (EssenceMediacom).

 

O ranking Cenp-Meios reúne as agências que autorizaram sua entrada na lista. As informações chegam ao sistema do Cenp diretamente a partir dos Pedidos de Inserções (PIs) efetivamente executados pelas agências participantes, em nome dos seus clientes-anunciantes. O Fórum recebe os dados mensais totalizados das agências, sem qualquer indicação do anunciante que realizou o investimento ou para qual veículo foi destinado. Além do total investido, o sistema tabula meio de comunicação, região e estados nos quais foram aplicados os recursos. Os resultados são apresentados em reais e em dólares, e permitem a apuração do share dos meios, regiões e estados no bolo publicitário.

 

Para Salles Neto, coordenador do Comitê Técnico de Métricas e Indicadores (CTMI) do Cenp, o ranking reitera a força e dinamismo do mercado publicitário brasileiro. “O ranking é uma contribuição importante do Cenp ao mercado, pois reflete a constante transformação pela qual passa nossa indústria”.

 

Já Regina Augusto, diretora executiva do Cenp, destaca a integridade dos resultados do painel. “O Cenp-Meios se caracteriza pelo rigor dos dados apurados. Diante dos pedidos de inserção submetido ao sistema pelas agências, conseguimos uma leitura limpa da movimentação de mídia”.

 

Em março, o CENP já havia divulgado o crescimento do mercado em 10,4% em 2023 com investimentos somando R$ 23 bilhões. Lembre aqui.

 

Ranking geral:

 

1             MEDIABRANDS (REPRISE DIGITAL+MULLEN LOWE)

 

2             BETC HAVAS

 

3             ARTPLAN

 

4             WMCCANN

 

5             ESSENCEMEDIACOM (EX-BLINKS ESSENCE)

 

6             GALERIA

 

7             ALMAP BBDO

 

8             AFRICA DDB

 

9             PUBLICIS BRASIL

 

10          VMLY&R

 

11          OGILVY & MATHER BRASIL

 

12          TALENT MARCEL

 

13          WUNDERMAN THOMPSON

 

14          LEO BURNETT TAILOR MADE

 

15          DPZ

 

16          SUNO UNITED CREATORS

 

17          LEW’LARA \ TBWA

 

18          PROPEG COMUNICAÇÃO

 

19          AGÊNCIA WE

 

20          FBIZ

 

 

 

Confira versão completa em https://cenpmeios.cenp.com.br/cenp-ranking/