Para lembrar da importância de ter uma Aspirina com você para quando precisar, Bayer lança uma campanha que conversa principalmente com o público jovem, através de um universo que muito interessa ao target: a moda. A criação é da AlmapBBDO.
O insight veio de um questionamento: “Por que a calça jeans tem um minibolso?”. Esse espaço, que surgiu no velho oeste para guardar relógios, perdeu sua utilidade há mais de um século, mas até os dias atuais ornamenta o design da peça. “A partir dessa premissa, pensamos em uma ação para redefinir a utilidade do minibolso, sugerindo seu uso para armazenamento exclusivo de Aspirina, que cabe perfeitamente nele, aliás”, destaca Luiz Sanches, Chairman & CCO da AlmapBBDO.
A novidade conta com o apoio de três marcas brasileiras do universo da moda, Amapô, Lilly Sarti e Oriba, e traz uma edição limitada de modelos de calças com oito variações de estampas nos minibolsos. A ação será lançada nas capas da Vogue e da GQ e com um desfile digital.
A marca ainda vai contar com um time de 40 influenciadores irão divulgar a iniciativa dando utilidade aos pequenos bolsos em suas redes sociais. Alguns vão, inclusive, estilizar suas próprias calças, começando um movimento de DIY para incentivar os consumidores a fazerem o mesmo.
No offline, uma ação de branded content envolve, entre outros conteúdos, peças desdobradas para mídia OOH.
Ficha Técnica
CCO AlmapBBDO: Luiz Sanches e Pernil
Diretor de Criação AlmapBBDO: Pedro Corbett
Criação AlmapBBDO: Gabriel Carletti, Hélio Maffia e Luz Arroyo
Design: Marcus Sulzbacher, Antonio Belchior Neto, Paulo Lima Altieri e Dieter Trupel
Atendimento AlmapBBDO: Camila Massari, Fernanda Portugal, Marcus Avena e Manuella Gavioli
Mídia AlmapBBDO: Fernanda Zenteno, Manuela Day, Felipe Benevides, Angelo Dell’Arciprete Ferronato e Luana Guerra Gallizzi
Conteúdo AlmapBBDO: Chris Mello, Yara Tieppo, Geraldo Gonçalves
Produção Gráfica: José Roberto Bezerra, Marcos de Souza
CCO EnergyBBDO: Pedro Perez e Josh Gross
Diretor de Criação EnergyBBDO: Allison Hayes
Planejamento EnergyBBDO: Larry Gies e Doug Malcolm
Atendimento EnergyBBDO: Javier Bracero, Amanda Nieman e Donna Wilson
Aprovação: Patricia Corsi, Reese Fitzpatrick, Trevor Thrun, Amalia Chondromatidou, Philipp Schuster e Andrea Guerriero