Nem todo suor é visível. É a partir dessa provocação que Rexona amplia seu território de comunicação com a campanha “Juntas pra qualquer suor”, criada pela DRUM. A iniciativa vai além da proteção física para abordar os chamados “suores invisíveis”: pressões, inseguranças e sobrecargas que fazem parte do cotidiano feminino e também provocam reações de estresse.
A campanha parte de situações em que mulheres precisam se provar, lidar com responsabilidades desproporcionais ou corresponder a expectativas sociais para mostrar que nem todo suor deixa marcas aparentes. Com a nova plataforma, a marca da Unilever busca ampliar a conversa sobre o tema, conectando seu posicionamento histórico a questões emocionais e sociais.
A estratégia de comunicação inclui uma ação de merchandising na novela Quem Ama Cuida, da Globo, inserções nos cinemas de todo o país e patrocínio aos podcasts É Nóia Minha?, de Camila Fremder, e Gostosas Também Choram, de Lela Brandão. A campanha também terá desdobramentos digitais e ações com influenciadoras.
A iniciativa reforça ainda a aproximação de Rexona com o universo feminino, território que inclui o patrocínio à Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, que será realizada no Brasil. A produção da campanha é da DLKTSN, com áudio da Halley Sound. Assista aqui.