Aos 93 anos, Ary Fontoura é a estrela de uma das principais ações da Black November da Panobianco Academia. Em vídeo divulgado nesta terça-feira, 10, o ator aparece treinando em uma unidade da rede e usa seu característico bom humor para incentivar a prática de atividades físicas. A campanha busca aproximar a marca de diferentes gerações e reforçar que movimento, disposição e bem-estar não têm idade.
A escolha do ator também acompanha o crescimento da chamada economia prateada, formada por consumidores com mais de 50 anos. Segundo estudo da consultoria Data8, esse público movimentou R$ 1,8 trilhão no Brasil em 2024, o equivalente a 24% do consumo privado dos domicílios brasileiros.
Com a ação, a Panobianco procura ampliar a representatividade do público maduro em sua comunicação, rompendo com estereótipos associados ao envelhecimento. “Para a Panobianco, é importante acompanhar essa transformação e construir uma comunicação que reconheça diferentes gerações, sem limitar a atividade física a uma faixa etária. A participação do Ary traduz esse olhar de forma leve e próxima do público”, afirma Caroline Ventura, head de marketing da rede.