A disputa pela atenção dos consumidores na Black Friday movimenta o mercado publicitário com campanhas que combinam humor, influenciadores, entretenimento e estratégias multiplataforma. Netshoes, TIM e Getnet estão entre as marcas que apresentam ações para a temporada de descontos, com iniciativas desenvolvidas pela Digital Social BR, BETC HAVAS e W3haus, respectivamente.
A Netshoes escalou Rafael Portugal para protagonizar sua campanha de Black November, em uma parceria de influência liderada pela Digital Social BR, responsável pela escolha do humorista e pela gestão do projeto. Com uma abordagem que explora o humor e o nonsense, a ação inclui filme publicitário, conteúdos para as redes sociais da marca e do artista, mídia OOH e veiculações em plataformas como CazéTV e Netflix. A parceria também contempla a participação de Rafael Portugal em um evento interno para colaboradores.
Já a TIM dá continuidade ao conceito “Black Friday Indecente”, lançado em 2025, em campanha criada pela BETC HAVAS. Desta vez, João Vicente e Evelyn Castro, do Porta dos Fundos, protagonizam os filmes, que utilizam o humor para destacar as ofertas da operadora. A estratégia inclui ainda uma parceria com o Omelete, ativações de live commerce com o streamer Gaules e conteúdos digitais com um time de influenciadores formado por IZA, Ana Paula Renault, Juliano Floss e Pequena Lo, entre outros.
A Getnet, por sua vez, aposta em uma estratégia internacional com “Get+ Vendas”, sua primeira campanha global de Black Friday, criada pela W3haus, agência do Grupo Stefanini. A comunicação será desenvolvida em sete mercados — Brasil, Argentina, Chile, Uruguai, México, Espanha e Portugal —, com um conceito criativo unificado e adaptações de linguagem, benefícios e ofertas às particularidades de cada país. A iniciativa também considera outras datas promocionais relevantes, como Cyber Monday e El Buen Fin.
