Caixa renova marca após quase 30 anos e estreia “Vem Realizar”

Por voxnews2 min de leitura

A Caixa apresenta a primeira evolução de sua marca em quase três décadas, em projeto desenvolvido pela Tátil Design, e estreia nesta segunda-feira, 9, a campanha “Vem Realizar”, criada pela Alia. A iniciativa marca uma nova fase da instituição, que completa 165 anos, e traduz seu processo de modernização, reforçando a conexão com diferentes gerações e a evolução de seus produtos, serviços e soluções digitais.

A nova identidade visual preserva elementos reconhecidos pelo público, mas ganha uma linguagem mais contemporânea, especialmente para o ambiente digital. O logotipo passa a adotar uma configuração tipográfica unicase, que combina letras maiúsculas e minúsculas, enquanto o tradicional “X” foi redesenhado, com hastes azuis e laranjas que ganham profundidade e simbolizam encontro, conexão e multiplicação.

Para apresentar esse novo momento, a Alia desenvolveu uma campanha com linguagem dinâmica e foco também no público jovem. A narrativa parte da ideia de novos começos, sintetizada pela frase “Uma nova vida começa aqui”, presente na trilha sonora. Já o conceito “Vem Realizar”, que passa a orientar o posicionamento da marca, reforça o papel da Caixa como parceira dos brasileiros na concretização de projetos e conquistas.

A campanha reúne filmes de 60, 30 e 15 segundos, além de peças para mídia digital, DOOH e outros formatos. A estreia acontece na TV Globo, dando início à apresentação da nova identidade e do posicionamento da Caixa ao público. A produção é da Chroma 360 Films e da Canja. Assista aqui.

Ficha técnica

Agência
Alia    
Cliente
Caixa
Campanha
Novo Posicionamento 2026
Direção Geral de Criação
Geisa Lopes
Direção de Criação
Cícero Fraga, Maurício Oliveira, Alexandre Ferro
Head of art
Bruno Lima
Redação
Cícero Fraga, Hugo Barros, Maurício Oliveira
Direção de arte
Bruno Lima, Lívia Roma e Alexsander Júnior
Planejamento
Analuiza Kazniakowski, Isabel Aquino, Liana Bonaccorsi, João Pinheiro
Direção geral de Atendimento
Claudia Lassance
Direção de Atendimento
Rosa Cordeiro
Atendimento
Fernanda Lopes e Camila Sanglard
Atendimento digital
Marcela Garcia e Luiza Bezerra 
Mídia
Mayko Chaves, Felipe Vassalli, Rafael Herani, Bruna Garcia, Felipe Pereira e Adriele Rolim
BI
Alexandre Maluf e Enrico Pieratti
Diretor Geral de Planejamento e Conteúdo Digital
Lucas Mansur
Planejamento e Conteúdo Digital
Camila Batista, Camila Beatriz e Regina Arruda 
Conteúdo Digital
Alessandro Resende, André Oliveira, Ari Neto, Diego Matos, Débora Freitas, Lucca Farinasso, Maicon César, Marcela Silva e Melissa Rayalla
Motion Designer
Matheus Rabello
Diretor de Produção
Marcos Araújo
Gestora Operacional Geral de Produção
Fernanda Machado
Gerente de Produção
Hellen Cristhine e Tamiris Monroe
Produção gráfica e RTV
Marcos Araújo, Fernanda Machado, Hellen Cristhine, Tamiris Monroe, Lucas Xavier, Kátia Barros, Lana Paula.
Aprovação cliente produção
Wolmar Aguiar, Tiago Marquetto, Tiago Figueiró, Ludmila Albertini, Luísa Pessanha e Adriana Brasil.
Aprovação cliente mídia
Leonardo Suzuki, Bárbara Oliveira Mendes, Lucivaldo Souza, Mayla Oliveira, Elias Junior
Produtora de vídeo
Chroma 360 Films
Diretor de Cena
Ana Paula de Miranda Barcellos
Diretor de Fotografia
Leonardo Ordog Kawabe
Assistente de direção 1
Isadora Lerman
Assistente de direção 2
Jessica Morais Moreira
Diretor de atendimento/Direção executiva
Gisele Menezes
Atendimento
Gabriela Terra
Coordenação de Produção
Maria Fernanda Simão
Diretor de produção
Alcides da Costa Junior
Assistente de produção
Gabriela de Souza Freitas
Produtor(a) de Figurino
Ana Carolina Bom Conselho Maurício
Assistente de Figurino
Isabela itabayana
Produtor(a) de Elenco
Maria de Lourdes Fernandes da Silva
Diretor de arte
José Reis de Barros
Assistente de arte
Bárbara Moraes de Oliveira
Produtor de objeto
Izzabella Andrade Campos
Logger
Welington Marques de Brito
Câmera Man
Tiago Caetano Alves
Assistente de atendimento
Deborah Lopes Baiza
Assistente da Produção Executiva
Gabriel Vieira
Supervisor de Pós-produção
 Pedro Gomide/Furya Post
Coordenação de Pós-produção
Daniele Paiva
Atendimento Pós-produção
 Andre Debevc
Montagem
Natacha Vassou
Edição
Rafael Prado
Conform Online
Rodrigo Farias
Motion Graphics
Marcos Colnago
Finalizador
 Kellen Pires
Finalizador/Cópias
Rafael Tchope
Color
Junior Xis /The Cave Color
Produtora de Áudio
Canja
Direção Musical
Eduardo Karas, Filipe Resende, Bruno Vieira Brixel
Produtor Executivo
Luba Freitas
Gerenciamento de Projeto
Flavia Medeiros, Kaleb Freitas, Ana Dal Moro
Trilha
Érica Silva
Sound Design
Daniele Dantas
Produção de Áudio
Aloizio LOWS, Diego Zorrilla, Nando de Castro, Levi Mynssen de Mello e Matteo Milanezi
Produção de foto
Artluz
Produção executiva de foto
Morgana Arl
Fotógrafo
Alexandre Salgado e Flavio Hargreaves
Assistente de Fotógrafo
Antônio Carlos Oliveira e Fábio Marcelo Nascimento Silva
Atendimento de produção de fotógrafo
Morgana Arl
Tratamento, Manipulação e Fusão de Imagem
Flavio Hargreaves e Victor Portella
Produção de objeto
Mariana Vianna Rosalba Tupinambá
Produção de Figurino
Ana Cristina Swinerd de França Britto