A NANLAC, linha de nutrição infantil da Nestlé, estreou no Globoplay “Tudo que aprendi com você”, primeira novela vertical da plataforma desenvolvida em collab com uma marca. A ação de branded content leva o conceito “Ciência de Mãe” para a dramaturgia como estratégia para ampliar a conexão da marca com as famílias brasileiras.
Disponível desde 13 de outubro, a produção reúne sete capítulos e também terá distribuição nos perfis do Globoplay no Instagram e TikTok. Escrita por Cíntia Portella e produzida pela Formata, a novela é uma cocriação entre NANLAC, Globo, Publicis Brasil e WMcCann/HIVE.
A iniciativa acompanha o avanço das novelas verticais no Brasil e explora um formato pensado para o consumo de conteúdo pelo celular. Na trama, maternidade, carreira, criação dos filhos e rede de apoio dão forma à plataforma “Ciência de Mãe”, que reconhece os aprendizados construídos por mães e cuidadores no cotidiano.
“A novela permite dar vida à mensagem principal da nossa campanha, com os dilemas, as escolhas e o apoio que fazem parte dessa jornada”, afirma Patrícia Tigre, diretora de Marketing de NANLAC na Nestlé Brasil.
A Publicis Brasil liderou a concepção criativa da iniciativa e a adaptação da plataforma global ao contexto brasileiro. Já a HIVE, operação da WMcCann dedicada à estratégia de mídia das marcas Nestlé, desenvolveu a estratégia de distribuição e a definição do formato em parceria com a Globo.
Na história, Fernanda Vasconcellos interpreta Renata, gerente de Recursos Humanos e mãe de uma menina de três anos, que precisa conciliar as incertezas profissionais com os desafios da maternidade. As situações vividas pela protagonista e as trocas entre gerações conduzem a presença do conceito da marca na narrativa.
“Tudo que aprendi com você” ficará disponível por um ano no catálogo do Globoplay para todos os usuários, inclusive não assinantes.