A BR Spices, marca da Kraft Heinz, parte das discussões recentes sobre identidade latino-americana para lançar o tempero Mistura Latina. Criada pela Saliva, a ação conecta gastronomia e cultura para mostrar, a partir dos ingredientes, os pontos em comum entre as cozinhas de diferentes países da região.
O filme central adota o formato de experimento social e reúne chefs de diferentes nacionalidades ao redor de uma mesa com o mapa da América Latina. Entre os participantes estão o argentino Chico Mancuso, do Rincon Escondido; Marisabel, do La Peruana; Paulina Alzamora, do Mi Sabor Latino; o boliviano Erik Fernandes, da La Cholita; a colombiana Liliana, do Urbanika; e a brasileira Mari Sciotti, do Quincho. Cada um apresenta ingredientes considerados essenciais em sua cozinha, evidenciando sabores e especiarias que atravessam fronteiras.
“O projeto nasceu da vontade de transformar uma conversa cultural em uma experiência de marca relevante. Em vez de apenas discutir a latinidade, buscamos literalmente materializá-la em produto”, afirma Cau Nunes, CCO da Saliva.
A estratégia se estende às redes sociais, com conteúdos sobre a cultura gastronômica dos países retratados e as possibilidades de uso do novo tempero. Em edição limitada, Mistura Latina chega ao mercado nesta semana.