SBP estreia em outubro uma nova fase de sua comunicação com a plataforma “SBP Resolve”, criada pela BETC Havas. A estratégia parte da eficácia, um dos principais atributos da marca, para construir uma narrativa integrada entre publicidade, mídia, conteúdo e influência. Giovanna Antonelli chega como embaixadora e será um dos rostos dos diferentes desdobramentos da iniciativa.
O conceito busca posicionar SBP como uma resposta direta para diferentes necessidades de proteção contra insetos. A ideia é trabalhar uma mesma assinatura em situações, produtos e públicos distintos: independentemente do problema apresentado, “SBP resolve”.
A plataforma foi desenhada para ter continuidade além da temporada de maior demanda da categoria, com novos capítulos previstos para 2027. A comunicação parte de situações cotidianas e poderá assumir diferentes formatos de acordo com os canais e contextos.
“Temos um portfólio amplo, desenvolvido com tecnologia e eficácia para responder a diferentes situações do dia a dia, e queremos tornar essa superioridade cada vez mais clara para o consumidor. A nova plataforma traduz isso em uma ideia simples e direta: surgiu um problema com insetos, SBP resolve”, afirma Letícia Pires, head de Marketing de SBP.
A comunicação terá ainda uma frente de creators e conteúdo gerado por usuários. A SoWhat lidera, ao lado de SBP, a estratégia de conteúdo e influência, conectando a participação de Giovanna a um grupo de criadores para ampliar a presença da plataforma em diferentes formatos e comunidades.
O ecossistema inclui ainda o “Juntos Contra o Mosquito”, programa realizado por SBP em parceria com a CUFA, com ações de conscientização e proteção contra doenças transmitidas por mosquitos em territórios em situação de vulnerabilidade social.