Ipanema estreia campanha com provocação: “Você não é todo mundo”

A Ipanema estreia “Você não é todo mundo”, primeira campanha criada pela AlmapBBDO desde que a agência assumiu a comunicação full service da marca da Grendene, em abril. O trabalho marca uma nova fase do posicionamento da Ipanema e parte de uma frase conhecida por diferentes gerações para falar de individualidade, estilo e liberdade de escolha.

A campanha ressignifica o conselho ouvido por muitos brasileiros durante a infância: se você não é todo mundo, por que escolher como todo mundo? A provocação orienta uma comunicação que incentiva o consumidor a buscar produtos alinhados à própria personalidade, em vez de simplesmente acompanhar tendências e padrões.

O conceito também apresenta a nova linha Sempre Nova, formada por 12 opções entre modelos femininos, infantis e baby, com diferentes estilos e cores. A coleção funciona como expressão da estratégia da marca de ampliar sua identificação com diferentes perfis e ocupar um território mais próprio no competitivo mercado de sandálias e calçados.

“Acreditamos que a moda e o estilo são ferramentas de expressão pessoal. Por isso, a Ipanema construiu ao longo dos anos um portfólio plural, capaz de dialogar com diferentes perfis, preferências e momentos de vida. O conceito ‘Você não é todo mundo’ nasce dessa essência e reforça uma mensagem muito atual: cada pessoa é única e deve se sentir livre para fazer escolhas que reflitam sua personalidade. Queremos inspirar as pessoas a se reconhecerem em suas próprias escolhas, sem abrir mão daquilo que as torna diferentes”, afirma Paulo Barth, diretor comercial da Grendene.

Com presença em TV aberta, CTV, OOH e plataformas digitais, a campanha será integrada à estratégia always on da Ipanema, mantendo o conceito em circulação ao longo do ano e ampliando os pontos de contato da marca com diferentes públicos.

A produção é da Don’t Touch My Soda, com áudio da Quiet Music + Sound. Assista aqui.

 

FICHA TÉCNICA:

Agência: AlmapBBDO

Anunciante: Ipanema

Título: Você não é todo mundo

Produto: Coleção Sempre Nova 2026

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Pernil

Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama

ECD: Edu Lima

Head de Design e Craft: Eric Benitez

Criação: Edu Lima, Eric Benitez, Felipe Paganoti e Igor Pontes

COO: Rafaela Alves

VP de Atendimento e Negócios: Carolina Escorel

Head de Contas e Negócios: Michel Issa Ajaj

Atendimento: Alice Savioli

Diretora de Projetos: Ana Cecília Barbosa

Gerente de Projetos: Laís Kikuchi

CSO: João Gabriel Fernandes

Head de Estratégia: Maju Strasburg

Estratégia: Marília Ziotti e Aline Siqueira

Head de Mídia: Renata Caovilla

Mídia: Tatiana Silva, Lucas Gimenez e Amanda Santana

Head de OOH Vista: Bia Carmel

Head de Performance: Danielle Farhat

Performance: Marcelo Santos, Barbara Aparecido, Gabrieli Oliveira, Gabriela Gutierrez e Thais Rosa

Estratégia de Conteúdo: Marília Ziotti

Social Insights: Gustavo Arakawa e Leonardo Lago

Produção audiovisual: Diego Villas Bôas, Aline Silva e Marcia Granja

Art Buyer: Tereza Setti, Stephanie Biekarck

Diretor de Produção Gráfica: José Roberto Bezerra

Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro

Arte Final/ Tratamento de Imagem: Triple A

Revisão: Eliana Pavan

Produção digital: Lilian Cavallini e Luan Henriques

 

Aprovação Cliente Daiane Fischer, Marina Pozza, Daiara Geremia Soares, Amanda Natalia Da Silva, Luiza Bemfica Sant´Ana

 

Produtora de Imagem: Don’t Touch My Soda

Direção: Felipe Mansur

DOP: J.P Garcia

Direção de Arte: Carol Ozzi

Direção 2º Unidade: Mariana Coropos

DOP 2º Unidade: Caio Humb

Head Produção Executiva Associada: Michelle Lutfy

Assist. Produção Executiva: Gabriel Ramires

CPO | Landscape: Renata Munaretto

Coordenação de Produção | Landscape: Karol Brito

1º Assist. Direção: Luciana Camargo

2º Assist. Direção: Paula Balieiro e Bella Magalhães

Storyboard: Allan Rabelo

Direção de Produção: Lorran Oliveira

Produtores: Stefani Aparecida, Danielle Patane e Maria Eduarda Stocco

Platô: Gutemberg Dantas (Guto)

Assistente de Arte: Thais Russo

Produtor de Arte: Carlos Castilho

Produtor de Objetos: Bruna Ramos e Sergio Heineck

Efeitos: Bruno Steger

Produtora de Elenco: Alice Wolfenson

Produção de Figurino: Elizabeth Magalhães

Beleza: Marcella Lemef

Chefe de Elétrica: Anisio Pacheco

Chefe de Maquinária: Weber Cunha (Cabelo)

Operador de Som Direto: Alexandre Turina

Pós Produção: Nash VFX

Montador: Rodolpho Ponzio

Color Grading: Osmar Junior

Coordenador de Finalização: Troop Post

 

Produtora de Som: QUIET CITY MUSIC + SOUND

Produção Musical:  Chris Jordão e Darren Solomon

Mixagem e Finalização: André Melges e Leandro Barduzzi

Produção Executiva / Atendimento:  Xanna D’aguiar e Karina Vadasz

 

Fotos:
Fotógrafo: Ivan Erick | ThinkersMGMT
Produtora executiva: Soraya Amaral | DAMA
Styling: Adelmo Firmino
Casting: Babi Coelho | People
Beleza: Cris Biato
Retoque: Helder Bragatel