Faber-Castell convoca DAVID, Musicalize e A-Lab para devolver as cores ao mundo

A Faber-Castell estreia a plataforma de comunicação “Colorindo o Mundo de Novo com Faber-Castell”, que reúne publicidade, música, conteúdo digital e experiências para propor um contraponto à crescente predominância de tons neutros no cotidiano. A campanha envolve DAVID, Musicalize e A-Lab em diferentes frentes e também terá desdobramentos na América Latina.

O ponto de partida é um estudo do Science Museum Group, do Reino Unido, que analisou 7 mil objetos desde 1800 e identificou que mais de 60% dos artigos atuais são monocromáticos, com predominância de cinza, preto e branco. A partir desse cenário, a marca propõe recuperar a criatividade e a relação com as cores, independentemente da idade.

A DAVID assina o conceito criativo e o filme que apresenta a nova plataforma. Na produção, uma personagem atravessa uma cidade dominada pelo cinza até encontrar um desenho infantil feito com Faber-Castell. A partir daí, cores começam a ocupar os espaços e conduzem uma narrativa sobre a reconexão dos adultos com a criatividade e o olhar da infância. O filme ganha versões de 60, 30, 15 e seis segundos, com veiculação em canais digitais e plataformas como YouTube, Netflix e Amazon Prime.

A música também ocupa papel central na estratégia. A Musicalize, empresa de music business do Grupo Dreamers, desenvolveu com a marca a faixa autoral “Mundo de Cores”, interpretada por Jota.pê e Bruna Black, do duo ÁVUÁ. A composição chega mais de quatro décadas depois de “Aquarela”, trilha que se tornou um dos marcos da comunicação da Faber-Castell nos anos 1980.

Produzida por Marcio Arantes, a nova música conta ainda com participação de Maisak, incorporando reggaeton e referências latinas à faixa. A escolha dialoga com a expansão da campanha para outros mercados da América Latina. O trabalho da Musicalize envolveu pesquisa de gêneros, ritmos e estéticas latino-americanas, além da curadoria dos artistas. A faixa é lançada pelo Slap, selo da Som Livre.

Já a A-Lab responde pela estratégia digital da plataforma. A agência desenvolveu a adaptação da narrativa para diferentes canais, conteúdos e formatos, com linguagens próprias de cada ambiente digital. A frente busca ampliar a presença da campanha nas plataformas e transformar seus diferentes assets – do filme à música – em conteúdos capazes de estender a conversa em torno do conceito.

“Colorindo o Mundo de Novo com Faber-Castell” passa ainda a orientar outras iniciativas da marca. Entre os primeiros desdobramentos está a participação na 28ª Bienal do Livro de São Paulo, de 3 a 14 de setembro, onde a Faber-Castell terá um espaço dedicado a experiências imersivas inspiradas na nova plataforma.