Tag, do Grupo dentsu, concentra no Brasil produção de conteúdo para a América Latina

A Tag, empresa global de produção criativa end-to-end do grupo dentsu, amplia sua operação de Ativação de Canais no Brasil e fortalece o papel do país como hub da companhia para a América Latina. A frente conecta estratégia, conteúdo e execução de campanhas em diferentes pontos de contato, do varejo físico à gestão de materiais para pontos de venda (POSM).

Atualmente, o Brasil concentra 100% da produção de conteúdo da Tag para a América Latina, com cerca de 40 especialistas culturais dedicados à adaptação, produção e entrega de campanhas para os mercados da região. A operação brasileira também passa a liderar decisões estratégicas, desenvolvimento de modelos de trabalho e gestão de clientes de Ativação de Canais, incluindo projetos multicountry.

A área reúne cerca de dez especialistas distribuídos entre Brasil e México, principais mercados da companhia para essa frente na região. A partir da estrutura brasileira, a Tag atende marcas como Apple TV e Magnum, em projetos que envolvem planejamento, produção de conteúdo, gestão de campanhas e execução nos canais de venda.

“A Ativação de Canais está deixando de ser uma etapa essencialmente operacional para assumir um papel cada vez mais estratégico dentro das áreas de marketing. As marcas precisam conectar conteúdo, trade, varejo, dados e diferentes canais em uma mesma estratégia”, afirma Lesley Leech, Chief Client Officer e Channel Activation da Tag para a América Latina.

Segundo a executiva, a escala, a capacidade de execução multicountry e a complexidade do varejo brasileiro colocam o país em posição estratégica para o desenvolvimento de modelos que posteriormente podem ser adaptados a outros mercados latino-americanos.

A operação também utiliza o Content Engine, plataforma proprietária integrada à dentsu.Connect que reúne briefing, criação, produção, aprovação, distribuição e mensuração das campanhas em um único fluxo, dando suporte à gestão e à escala dos projetos na região.