Philips Avent coloca “ouro líquido” em carro-forte para falar de doação de leite

A Philips Avent escolheu a metáfora do “ouro líquido” para colocar a doação de leite materno no centro de sua comunicação durante o Agosto Dourado. Criada pela iD\TBWA, a ação “Carga Preciosa” usa um carro-forte como elemento central da narrativa para destacar o valor do alimento e incentivar mães lactantes a conhecerem a rede de doação de leite humano.

No filme principal, um carro-forte caracterizado pela marca percorre as ruas de São Paulo em uma rota inspirada no processo de coleta domiciliar. Ao longo do trajeto, os frascos entregues pelas mães são tratados como cargas de alto valor, em uma analogia que busca dar visibilidade à cadeia de orientação, coleta, armazenamento e distribuição do leite até os bebês que necessitam das doações, principalmente prematuros e recém-nascidos de baixo peso.

A comunicação também apresenta depoimentos de mães doadoras e receptoras e de profissionais ligados aos Bancos de Leite Humano, ampliando a abordagem para além do conceito criativo.

A estratégia se desdobra nos canais da Philips Avent durante agosto. O plano combina o filme hero com uma frente always on de conteúdos educativos sobre quem pode doar, ordenha, armazenamento, mitos relacionados à doação e localização dos Bancos de Leite Humano, além da participação de especialistas.

FICHA TÉCNICA

Cliente: Philips Avent

Campanha: Agosto Dourado 2026

Ação: Carga Preciosa Philips Avent

Agência: iD\TBWA

CCO: Camila Costa

Diretor-Executivo de Criação: Sthefan Ko

Diretor de Criação: Guga Diehl

Diretor de Criação Associado: Gabriel Silva

Redatora: Aline Marangoni e Nicolas Salvador

Diretor de Arte: Mateus Lima e Adriano Brodbeck

Atendimento: Cristina Kuchiki, Mariana Schiavon, Anna Leo

Cultura & Insights: Amanda Borges, Thais Cavalcante e Amanda Sá

Diretor de Cultura & Insights: Eduardo Marcondes

Diretora de Marketing e Novos Negócios: Marina Fagionato

Produção: Adriana Silva e Valdir Santos

Revisão: Marcelo Torres, Juliana Machado

Aprovação do Cliente: Flavia Almeida, Carolina Noronha, Pamela Amancio e Dayane Marmello

Produtora de Vídeo: Sugar

Produtora de Audio: Audio Arte