Coqueiro escolhe Italo Ferreira para ir além da lata

A Coqueiro estreia uma nova fase de sua comunicação ao lado de Italo Ferreira. O campeão olímpico e mundial de surfe protagoniza a campanha “Pense fora da lata”, criada pela Lola\TBWA, que marca a entrada da marca no território do esporte e busca associar atum e sardinha ao consumo de proteína.

A comunicação conecta a trajetória de Italo, marcada pela busca de novos caminhos dentro e fora do surfe, à proposta de ampliar a percepção sobre os produtos da Coqueiro. A estratégia é apresentar atum e sardinha como alternativas práticas de proteína para diferentes refeições e momentos do dia.

“Queremos ampliar a forma como o consumidor enxerga os nossos produtos e construir uma associação mais direta entre eles e o consumo de proteína no dia a dia. O surf nos permite entrar nessa conversa com bastante naturalidade”, afirma Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos.

O conceito também explora um elemento diretamente associado à categoria. Em “Pense fora da lata”, a embalagem deixa de representar um limite para funcionar como convite para experimentar outras possibilidades de consumo.

“Pegamos algo que poderia ser entendido como um limite e transformamos em um convite para olhar além dela”, explica Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.

A campanha começa com um filme para o digital e apresenta também mudanças nas embalagens, que passam a dar maior visibilidade às informações relacionadas ao teor de proteína. O plano inclui redes sociais, canais de parceiros digitais e conteúdos produzidos com influenciadores e creators ligados a surfe e alimentação.