Snickers desvenda os sotaques da fome

A Snickers leva para as estradas brasileiras uma estratégia de comunicação baseada nas diferenças culturais e linguísticas entre as regiões do país. A DPZ, responsável por mídia e social, assina os desdobramentos da comunicação para os diferentes pontos de contato.

A campanha parte do conceito “Várias formas de falar. Uma de resolver. Snickers mata sua fome.”, desenvolvido pela Fbiz, que também responde pelo conceito criativo, KV, filme e big ideas. A proposta conecta diferentes expressões regionais ao posicionamento global da marca, “Você não é você quando está com fome”.

No OOH, a DPZ leva a ideia para pontos de circulação entre diferentes estados, explorando justamente as mudanças de vocabulário ao longo do trajeto. As peças estão instaladas na BR-116, entre São Paulo e Paraná, na altura de Barra do Turvo; na mesma rodovia, entre São Paulo e Rio de Janeiro, em Resende; e no Aeroporto Internacional Salgado Filho, em Porto Alegre.

A estratégia adapta a mensagem a cada localidade. Entre São Paulo e Paraná, a comunicação contrapõe “emburrado”, expressão utilizada entre paulistas, a “tongo”, mais conhecida entre paranaenses. No trecho entre São Paulo e Rio de Janeiro, entram em cena “emburrado” e “bolado”. Já em Porto Alegre, a marca utiliza “esgualepado”, termo regional associado a alguém cansado.

Com a iniciativa, Snickers adiciona uma camada local ao seu posicionamento global, usando regionalismos para gerar identificação e aproximar a marca dos consumidores.  Assista aqui.

 

FICHA TÉCNICA:

MARS

Diretora de Marketing Chocolates, Gomas e Biscoitas: Denise Door

Head de Marketing Chocolates: Gustavo Varandas

Gerente de Marketing SNICKERS e TWIX: Marcela Veneziano

Coordenador de Marketing SNICKERS e TWIX: Guilherme Hills

Analista de Marketing SNICKERS e TWIX: Henrique Nunes

 

OneMars (DPZ + Publicis Production)

DPZ

CEO: Benjamin Yung

CCO: Pedro Araujo

COO: Flavia Cortes

CSO: Maria Claudia Conde

VP de Mídia: Luiza Valente

Negócios e Projetos: Isabel Rudge, Nathalia Ferreira

Head of Art: Thiago Rocha Ribeiro

Diretor de Criação: Leo Konjedic

Criação: Caio Gatti, Jonas Soares, Laiara Oliveira

Estratégia: Leonardo Moura, Fernanda Chiappa

Mídia: Marcel Santos, Leticia Aledi, Thais Lima, Adão Noberto e Matheus Carvalho

 

Publicis Production

Presidente: Tato Bono

Atendimento: Juliana Laporta, Paulo Saias, Gabi Cavalcanti

Produção: Gabriela Carvalho, Flavio Zappala, Caio Cipó, Pablo Vaz, Mario Kreb

Pós-produção: Pablo Vaz, Lucas Baldasso

Áudio: Gabi Cavalcanti, Xenon Pinheiro