McDonald’s faz fãs se “reapaixonarem” por Ovomaltine

O McDonald’s aposta na força de uma de suas parcerias mais tradicionais para impulsionar o consumo de sobremesas. A rede lançou uma campanha para apresentar as novas versões de McColosso, McFlurry, McShake e Casquinha Recheada com Ovomaltine Creme Crocante, disponíveis por tempo limitado nos quiosques da marca em todo o Brasil.

Criada pela GALERIA.ag, a comunicação adota o conceito “Você vai se reapaixonar”, convidando os consumidores a redescobrirem uma parceria que completa 17 anos. A estratégia busca reforçar a memória afetiva em torno da combinação entre McDonald’s e Ovomaltine, agora com uma nova camada de textura e cremosidade.

A campanha conta com filme estrelado pela atriz, influenciadora e confeiteira Nina Baiocchi, além de uma estratégia digital robusta, mídia em shoppings e ações com criadores de conteúdo e microinfluenciadores. O objetivo é transformar o lançamento em conversa nas redes sociais por meio de reviews, reacts e conteúdos focados no apelo visual e na experiência de consumo. A produção é da Fgreat Studio.

Segundo Ilca Sierra, diretora de Marketing do McDonald’s Brasil, o lançamento responde à demanda dos consumidores por sobremesas mais indulgentes. “A chegada do Creme Crocante adiciona uma nova camada a essa parceria com a Ovomaltine, renovando uma união histórica e oferecendo o que o nosso público já ama de um jeito surpreendente”, afirma.

Para Rodrigo Marangoni, diretor executivo de criação da GALERIA.ag, a comunicação foi desenvolvida para transformar a experimentação em um novo momento de conexão com a marca. “A campanha é um convite para os Méqui Lovers descobrirem como a tradicional família de sobremesas Ovomaltine evoluiu, com ainda mais crocância e cremosidade”, destaca.