Secom destaca impacto social da reciclagem

A Secretaria de Comunicação Social (Secom) do Governo Federal coloca no ar a campanha de utilidade pública “Tratamento de Resíduos – Reciclando o presente, transformando o futuro”, criada pela Calia. A iniciativa busca ampliar a percepção da reciclagem para além da agenda ambiental, destacando seu papel na geração de renda para milhares de famílias brasileiras.

Com veiculação nacional em TV, rádio e plataformas digitais, a campanha adota uma abordagem centrada nos catadores e catadoras de materiais recicláveis, profissionais que desempenham papel fundamental na cadeia da reciclagem, mas que frequentemente permanecem invisíveis para a maior parte da população.

A estratégia abandona discursos tradicionais de conscientização e aposta no conceito “O resíduo que você separa vira renda nas mãos de quem recebe”, conectando o hábito da separação do lixo doméstico ao impacto econômico gerado para esses trabalhadores.

O filme principal acompanha o olhar de uma criança que, ao observar a rotina de um catador em sua rua, decide mudar os hábitos dentro de casa. A atitude acaba influenciando vizinhos e amplia a mensagem de que pequenas ações individuais podem gerar benefícios coletivos.

A produção é assinada pela Ilha Crossmedia e pela Direct Áudio. Além do filme para TV aberta, a campanha conta com desdobramentos para redes sociais e spots de rádio.

 

FICHA TÉCNICA

Agência: CALIA Y2

Cliente: SECOM/PR

Campanha: Tratamento de Resíduos – Reciclando o presente, transformando o futuro.

Direção Geral de Criação: Geisa Lopes

Direção de Criação: Paulo Fernandes, Maurício Oliveira, Alexandre Ferro, Cícero Fraga

Head of art: Bruno Lima

Redação: Maurício Oliveira

Direção de arte: Lívia Roma

Diretora Geral de Atendimento: Claudia Lassance

Diretor de Atendimento: Samir Augusto

Atendimento: Letícia Fekete, Aline Souza, Ludmila Queiroz.

Atendimento Digital: Juliana Vasconcellos.

Mídia/BI: Milena Lima, Mayko Chaves, Luana Pessoa, Felipe Pereira, Alaine Santos, Lucas Germano, Jessica Marques, Alexandre Maluf e Alexandre Nobre

Planejamento: Analuiza Kazniakowski, Isabel Aquino, Liana Bonaccorsi, Gabriela Dantas, Carolina Carvalho

Planejamento e Conteúdo Digital: Lucas Mansur, Regina Arruda, Camila Beatriz.

Conteúdo Digital: Diego Matos, Lucca Farinasso, Ari Neto, Alessandro Resende, Marcela Silva, Débora Freitas e André Oliveira.

Diretor de Produção: Marcos Araújo

Produção gráfica e RTV: Fernanda Machado, João Bosco, Adriana Berquó.

Produção Digital: Lucas Xavier

Arte final: Antônio Elias, Mardelson Carmo.

Fotógrafo: Antonio Pedro

Tratamento imagens: Raphaelfs

Aprovação: Samantha Marchiori, Matheus Fernandes, Catia Siqueira, Thainá Costa.

Produtora de vídeo: Ilha Crossmidia

Diretor de Cena: Victoria Salles de Oliveira Fernandes

Diretor Executivo: Flavia da Silva Lebre

Atendimento: Bianca Soares e Larissa Almeida

Diretora de Produção: Matheus Rabello

Produção: Monise Kristoschek

Ajudantes de Produção: Pedro Otavio Acquaroni

Diretor de Arte: Tiago Barbosa

Produtora de Elenco: Rita de Cássia Chichitoste

Produtora de Figurino: Slana Bovo Minto

Coordenador de Pós-Produção: Gabriel Fernando

Assistente de Coordenação de Pós-Produção: Cris Santos

Montagem: Brunão Silva

Efeitos/3D: Rodrigo Tavares

Color Grading: Junior Xis

AD: Priscila Almeida

Finalizador: Brunão Silva

Libras: Sansão

Cópias: Brunão Silva

Produtora de áudio: Direct Áudio

Diretor Executivo: Pedro Gontijo

Diretor Musical: Léo Nicolosi

Mixagem e Finalização: Léo Nicolosi

Coordenação de Produção: Victor Nogueira

Sound Design: Wagner Souza