“You are not your selfie”: Natura questiona distorções digitais e propõe novo olhar sobre autoimagem

A Natura Faces lança “Você não é a sua Selfie”, iniciativa que parte de um insight técnico para tensionar um comportamento cultural: o uso da câmera frontal como referência de autoimagem. A ação, criada pela Africa Creative, explora como as lentes de smartphones distorcem proporções faciais alterando elementos como nariz e distância entre os olhos e como esse efeito vem impactando a percepção estética, especialmente entre jovens.

Com base em evidências como estudo publicado pela revista Plastic & Reconstructive Surgery, que associa selfies à distorção facial e ao aumento da busca por procedimentos estéticos, a marca estrutura um movimento de conscientização que propõe a retomada do espelho físico como referência mais fiel.

A execução ganha escala nas redes sociais com a participação de mais de 50 influenciadoras, que exploram comparações entre imagem real e digital em conteúdos dinâmicos. A estratégia inclui ainda um filtro no TikTok que neutraliza as distorções da câmera frontal, além do lançamento de espelhos acopláveis a capinhas de celular, incentivando o uso do reflexo real na rotina de beleza.

A iniciativa também conta com um experimento social que registra a reação de jovens ao confrontarem suas próprias imagens, com desdobramentos em conteúdo digital e mídia OOH, ampliando a discussão sobre percepção, tecnologia e identidade.

Ficha Técnica:

Título: You are not your selfie

Cliente: Natura

Agência: Africa Creative

CCO: Sergio Gordilho

CEO: Marcio Santoro

Co-COO: Verônica Gordilho Araujo

Co-CCO: Rogerio Chaves e Fabricio Pretto

Diretores de Criação: Milena Zindeluk

Head of Art: Cleber Rodrigo

Criação: Eduardo Cirilo, Rodrigo Dangelo e Gabriele Silva

Talents: Fernando Alonso, Bruna Cicolino e Layla Bachour

Atendimento: Livia Marquezi e Bárbara Gamberini

Mídia: Tony Arbex, Haroldo Paro e Maria Fernanda Nuncio

CSO: Ana Paula Kuroki

VP de Conteúdo: Patrícia Colombo

Head Conteúdo: Marcela Calura

Content: Giovanna Sanches

Planejamento: Barbara Bernardes, Milena Torres e Raissa Santos

RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Jair Peres

VP of Special Projects and Creative Content: Juliana Leite

Director of Special Projects: Lica de Souza

Project Manager: Andrea de Marques

Creative Producer:  Lais Cattena, Giovanna Lima, Lucia de Carvalho Maia, Shari Saber

Creative Production Assistant: Nadia Sobh

Award Production: Raquel Martins

Insights:

Creative Researcher: Bea Ribeiro

Creative Researcher: Mana Black

Creative Researcher: Ana Luiza Pitanga

Produtora de imagem: MAGMA

Direção: Cristiano Trindade (Gota), Gabi Lisboa

Diretora Executiva: Giovana Grigolin

Gerente de Projetos: Nat Wandel
Coordenadora de Projetos: Julia Martini

Assistência Criativa: Alexia Dornelles, Michelle Côrte Real

Head de Produção: Renata Munaretto

Coordenação de Produção: Jonas Matos

Controller de Transportes: Daniel Garcia

Assistência de Direção: Paola Giovanolli

Direção de Fotografia: Heitor Pontes Novaes Alves Bezerra

Assistente de Câmera: Guilherme Martins de Assis

DIT: Laurie Braatz

Som Direto: Alexandre Turina

Direção de Produção: Anderson Lorran de Oliveira Silva (Lorran)

Produção: Danielle Juliete Patane

Assistente de Set Produção:  Edson Aparecido Nunes da Silva (Tesouro), Fabiano Rodrigues da Rocha (Mancha)

Direção de Arte: Duane Mota

Produção de Arte: André Resende

Figurino: Pedro Nayan

Camareira: Michele Cassorla Gouveia

Beleza: Marcela Hanna

Produção de Elenco: Manu Menezes

Produção de Locação: Toni Freder

Gaffer: Thomas de Luz Ferreira da Silva

APROVAÇÃO CLIENTE NATURA: João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Gabriel Valle Fernandes, Felipe Braz, Fabiana Andreoli, Aline Veríssimo, Fabricio Aurichio, Melina Balassanian, Marina Bustamante, Lygia Rebello, Theo Lavagnoli, Diego Costa, Liliane Lima, Monica Revesz, Ana Costa, Paulo Dallari, Vanessa Mota, Marília Melhado e Camila Fiedler