Humor e comportamento guiam nova aposta da Philips Avent para babá eletrônica

A Philips Avent lança nova campanha para sua linha de babás eletrônicas com foco em conteúdo e comportamento, abrindo mão do discurso técnico tradicional para se aproximar da rotina de pais de primeira viagem. A estratégia aposta no humor para traduzir o estado de alerta constante desse público e posicionar a tecnologia como aliada prática no dia a dia.

Criada pela iD\TBWA, a campanha parte do conceito “Veja tudo do seu bebê. E mais um pouco” e de um insight recorrente nas redes sociais: o hábito quase automático de checar o monitor com frequência. Segundo a marca, um em cada três pais admite olhar o dispositivo ao menos uma vez por minuto.

“O centro da nossa estratégia é mostrar que o cuidado também evolui. A babá eletrônica chega para apoiar pais e mães que estão começando a se permitir estar em ambientes diferentes dos filhos. Optamos por um tom cômico justamente para humanizar essa necessidade de checagem constante e mostrar que, com o suporte tecnológico certo, a família pode relaxar”, afirma Nichollas Lisboa, gerente de marketing da Philips Avent.

A execução criativa se apoia em formatos nativos das redes, inspirados na trend de vídeos de bebês com uso de IA, explorando situações inesperadas e bem-humoradas. A campanha estreia nos canais proprietários da marca com três vídeos em formato de esquetes. Assista –  “Veja tudo do seu bebê. E mais um pouco”.

Na sequência, a estratégia se expande com criadores de conteúdo simulando o comportamento de acompanhar compulsivamente os monitores. Em uma terceira fase, a comunicação evolui para conteúdos mais funcionais, com demonstração de atributos como visão noturna em Full HD, zoom digital, comunicação bilateral e controle de temperatura, conectando produto e uso real na rotina das famílias.

FICHA TÉCNICA:

Agência iD\TBWA

Cliente: Philips Avent

Campanha: Veja tudo do seu bebê. E mais um pouco

Direção Executiva de Criação: Sthefan Ko

Direção de Criação: Guga Diehl

Direção Associada de Criação: Gabriel Silva

Criação: Aline Marangoni e Felipe Martins

Atendimento: Cristina Kuchiki, Mariana Schiavon e Matheus Zanchetta

Cultura & Insights: Eduardo Marcondes, Amanda Borges e Thais Cavalcante

Planejamento: André Costa e João Pedro Barbosa

Produtora de Vídeo: The Future

Aprovação do Cliente: Flavia Almeida, Nichollas Gonçalves, Dayane Marmello e Lucas Oliveira