iCasei transforma “casamento” de Zendaya e Pattinson em plataforma de lançamento de filme

A Diamond Films aposta em marketing de experiência para promover o filme O Drama ao transformar o casamento fictício dos personagens de Zendaya e Robert Pattinson em uma ação integrada com o iCasei. A campanha materializa a narrativa do longa em um site real — hospedado na plataforma de casamentos, que funciona como hub de conteúdo e conversão.

A estratégia utiliza um ativo típico do universo de casamentos para engajar o público e ampliar o tempo de interação com a história. No site, os usuários acessam detalhes da “cerimônia”, lista de presentes e benefícios que conectam diretamente à ida ao cinema, como cupons 2×1 do Cinemark e descontos em bomboniere.

A ação se desdobra em redes sociais, mídia paga, e-mail marketing e comunicação com a base do iCasei, ativando diferentes pontos de contato ao longo da jornada. O movimento posiciona o filme dentro de uma experiência participativa, em que o público deixa de ser espectador e passa a integrar a narrativa.